有多少“认证”可以重来？
时间:2007年03月25日 作者:方军（酒业） 点击:
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如今职业习惯，走到哪，都会对场所里所陈列摆设的酒品关注一番。日前偶然看到一“擦边球”的酒类产品后不禁哑然失笑——原来，在其宣传和包装上打出“XX精品”、“XX新一代”后，包装上居然堂而皇之标注着“中国白酒著名品牌”，就它这样也能“蒙事”？其实这本不是什么新鲜事，在很多行业、很多品牌/产品中都存在着诸如此类现象，不由发人深思，这些“护身符”重重加身的背后的究竟…… “护身符”成为假冒伪劣的温床？ 目前酒类企业竞争已经进入市场整合、品牌整合时期，酒类企业之间的竞争正在从产品差别化、成本领先，进入到品牌竞争的状态。和品牌一样，众多的企业和产品进入市场就需要越多的公信力和信任度的保证。于是，什么“中国白酒名牌产品”、“中国文化名酒”、“酒类产品认证”、“QS认证”、“GMP认证”、“GHP认证”、“HACCP认证”、“3·15标志”、“绿色食品认证”、“中国人民保险公司产品质量承保”、“XX协会推荐优质酒”、“XX地区最受欢迎酒类品牌”等等，及其更多所谓的“标准”、“认证”、“称号”是纷纷登堂入室，其涵盖之广、种类多得让人难以全部记清和分辨。而且对于那些认证单位的资质及其做出认证依据和标准等，更是让人无从知晓。 然而究竟为什么使得这么多酒类企业及产品，都想方设法钻营来“获得”各种认证和标志呢？由于当前市场上销售的产品纷繁多样、同质化严重，很多企业会认为如果自己的企业和产品通过的认证越多，就越具有竞争力；而在一个还是“相对”的理性消费时期，大多消费者在市场上选购酒类和其他产品时，多半会抱着认证越多质量越好的心态来选择。就这样，我们就看到众多酒类企业和产品的宣传上，罗列着林林总总各种机构的认证，打上这个那个标志……，无非是证明和炫耀自己的酒类产品多么优质、多么权威、多么值得购买……。所以这些企业在急功近利的市场竞争中，就把一些所谓认证和标志变成自己一种快速敛财的捷径，而非是把精力和资源集中放在如何做好产品、如何满足消费者需求的变化上来，形成这股“风气”自然好象也成为随势所需了。 当随着各种认证和标准的不断增加涌现，我们又听到这样的声音——“现在认证门槛低，很容易拿得到”、“认证，不过是走形式罢了”，甚至一些认证机构明目张胆地说“只要给钱就能通过认证”。而且就连国家认证认可监督管理委员会某位相关负责人也曾表示，由于现阶段我国认证认可工作以前主要由国务院各有关部门在各自职责范围内自行推动，存在着政出多门、制度不统一等问题。那么，就存在着很多所谓的“权威部门和机构组织”及某些个人，打着服务企业、为民撑腰的幌子来为小团体或个人谋取私利、为虎作伥。其“护身符”下的不良企业和假冒伪劣的产品，也就有了可乘之机——挂上所谓“名牌产品”、“优质认证”的“免死金牌”横行于市。 链接： 2004年岁末，国内某地区酒业协会与新闻媒体举办的一场年度酒类品牌评选活动中，推出“协会推荐优质酒”、“最受群众喜爱产品”等数十个奖项，随后不少有“滥竽充数”之辈“获得”，并在其品牌宣传与包装上标注“荣誉”，这已经成为一种行业潜规则。 2005年9月至2006年3月初，全国牙防组认证遭质疑事件成为舆论热点，家喻户晓的“权威认证”的因涉嫌不具备认证资格在京沪遭起诉，当然充其量只是“冰山一角”。 2006年7月，中消协因“欧典”地板事件，使“3·15”的公信度遭遇前所未有的冲击，在社会公信力的压力下
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