中国大健康产业和功能饮料战略突破商机
时间:2007年03月25日 作者:崔涛 点击:
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很容易就能接受这个善意的谎言！也符合人们的一般常识，虽然实际上不可能！如何占领消费者心智才是功能饮料竞胜的关键所在！
功能饮料如何从非必须品转化成必需品，是扩大市场容量的根本。王老吉，在人们吃火锅，最容易上火的地方引爆！在潜在需求最容易凸显出来的地方，非必需品，变成了相对必需的产品。
什么样的企业能在这场功能饮料大战中“笑到最后”呢？它不一定是今天的领先者，也不一定是今天的挑战者和跟随者，它一定是那些能不断地对自身进行改造和创新的企业，因为他们能够及时地寻求新的方法来维持或者突破自己的行业地位，而不是固守或坐吃山空。
如何抓住大机会？在国外畅销，在国内按照原有模式，未必一定能成功；国内的市场环境和消费结构，与国外有天壤之别。只有找到适合中国特色市场的非常规策略才能达成目标！游击式立体快攻策略是值得功能饮料企业高度重视的。
众多功能饮料已经为我们提供了很多值得借鉴的策略，但是成功者寥寥，并不代表没有机会，而是代表潜在的机会更大！在一年前，笔者就曾撰文《饮料大战的下一个轰击目标—汤》，对汤饮料的大发展做出了超前预测，引起社会各界的高度重视，已经有多家先锋企业开始备战！
作者：崔涛，中国最早的咨询策划人之一，“集成赢销模库”创建者，曾经运作过数十家暗亏、实亏、微利的集团公司及其分公司、子公司，通过系统整合、价值创新、流程改造、组织优化、品牌重塑、资本运营等措施，打破常规、重定游戏规则、化不可能为可能，助力其扭亏为盈，赢利能力大幅提升，步入良性循环轨道，开创了适合本土企业需求的低投入、零风险、高收益的新咨询模式。现为上海杰信营销咨询有限公司项目总监。联系电话：13918194072 电子邮件：ct721888@163.com MSN: ct721888@hotmail.com 博客网址：cuitao.blog.bokee.net
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