刘伟雄谈品牌延伸法则
时间:2007年03月24日 作者:刘伟雄 点击:
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有较高知名度的企业。
Ø 主副式品牌结构：
主副式的品牌结构一般是为了区分具有一些不同功能、特点和级别的同类产品或不同的形象风格而采用的品牌结构模式。例如海尔—小王子、本田—雅阁、白沙—金世纪等就属于主副品牌模式。
Ø 多模式品牌结构：
多模式品牌结构指的是上面所介绍的两种以上模式共同存在的品牌结构组合方式。
二、产品属性
*当企业进行跨行业经营时，最好采用独立式品牌结构。也就是说各行业产品品牌名称完全独立，在品牌形象方面没有明显的联系。
*当企业各产品均同属于一个大的行业而产品的功能特点没有明显的联系时，可以选择母子式品牌结构或独立式品牌结构。 *当企业各产品功能属性相同，但是在性能特点或级别上存在差异时，可以选择母子式品牌结构（如宝洁公司）或主副式品牌结构（如海尔、本田）三、品牌风格
*如果企业希望各品牌形象风格均独树一帜时，最好采用独立式品牌结构。
*如果企业希望各品牌形象总体上相同，而又存在一些小的差异时，可以采用主副式的品牌结构。 *如果企业希望各品牌形象仅仅在产品可靠性方面共享品牌资产时，采用母子式品牌结构比较理想。四、延伸数量的把握
*独立式品牌结构延伸数量多少并不会影响品牌的发展，不过企业要考虑字自身的实力问题。
*母子式品牌结构只要是在同类商品中进行子品牌的延伸，延伸出多少子品牌都没问题。 *主副式品牌结构副品牌的数量最好不要超过三个系列，每个系列里面最多再延伸出三个品牌，而且每个品牌名称必须在文字上和含义上比较接近。例如海尔—小王子、海尔—帅王子，格力—峰蝶、风秀、风杰就遵循这样的原则。刘伟雄简介
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