如何进行品牌差异化定位
时间:2007年03月21日 作者:徐汉强 点击:
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【什么是品牌差异化定位】
品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
【品牌差异化定位的目的】
品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
【如何进行品牌差异化定位】
品牌如何进行差异化定位时，我们潜心研究出了“品牌金字塔差异化定位”模式，如下图：
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