2007-2008经济元年的营销反思
时间:2007年03月09日 作者:刘等 点击:
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2008年，北京奥运会！这是一个复杂的名词，这里面有经济，有政治，有文化等多种成分。
2007年，中国股市一片飘红，万人欢腾。股民基民“美不胜收”。一般而言，在这种时候，是一个国家经济快速发展，企业茁壮成长的最佳时机，自然也是各路营销人施展拳脚的最佳时机。
但是我们看到无论是理论家还是实战家，都颇有些焦头烂额。营销理念很多，但是基本没有用武之地；营销名词很多，但是几乎都是老人新衣；营销专业很热，但是毕业了还在做推销的事情。这是值得所有人关注的。
营销的终极是什么?是不营自销？还是消灭市场？还是消灭推销？营销的终极目的和手段其实是回归到管理的，是要从策略走到战略的。
现在的营销人，策划人，品牌专家之间的概念含混不清，往往是头衔众多，做事稀少。而在学校中的营销专业的学生，往往接触的实际工作很少，凭借着案例、理论和理想化的假设去认识市场，最终会导致人才的全线崩溃。
工业品营销，目前没有在学科中分化出来，所以很多人进入工业企业，接触实际工作的时候，就会产生疑惑，或者用快销品的概念去理解他所从事的工作。
广告、推销，策划，战略，人力资源这些学科性的概念还没有在理论学习中结合实际形成整体的系统理论。
很多实战派的所谓专家也没有做一些有意义的事情，甚至有些所谓知名的营销人没做个一个像样子的案例，很多人东拼西凑，虚夸业绩，生造概念。这些也是中国的广告水平、策划水平、
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