透视日化包装发展趋势 聚焦日化市场多彩包装
随着全球经济一体化的发展以及加入WTO的影响，人民生活水平的提高，中国日化市场正进入空前繁荣期，据国家统计局统计，2005年1～6月份，日化市场单一细分行业的销售收入为143.98亿元，同比上年度增长19.88％；根据中国洗涤用品工业协会提供的数字显示，2005年1～9月份，全国洗涤用品主要产品产量为430.32万吨，比去年同期增长15.15%。中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。
2005年日化市场竞争日益激烈
收购
从2004年开始，一系列的日化收购案来得几乎让人有点招架不住，众多国际知名品牌集中性的进入中国市场，今年上半年这一势头持续不减，日化行业新一轮跑马圈地运动方兴未艾。一个新的日化时代已经初现雏形，以宝洁为代表的跨国企业和以上海家化、隆力奇、纳爱斯等为代表国内日化企业，两派阵营将各自集中化，企业数量将急剧减少。
原材料涨价
从2003年底开始，特别是2004年5月份以来，国际油价创下了21年来的新高，而日化行业的原材料主要来源于石油的衍生物或加工品，因此日化原材料价格急剧上涨：首先，塑料成本增加了60%以上，而这一项成本占液体洗涤剂成本的三分之一；其次，表面活性剂价格不断上扬，纯碱价格也上涨了77%。而2004年5月正式实行的《道路交通安全法》严惩公路货运超限超载，也导致了日化用品的运输成本猛增。
产品价格战
面对如此巨大的成本压力，国产日化企业已经到了咬牙坚守的地步，但是没有一家企业敢轻言涨价。与此同时，国际品牌却纷纷降价，面对宝洁等外资日化巨头趁势挑起价格战，与本土品牌在二、三线的低端市场展开了对攻。面对各大外资企业接二连三的降价攻略，让众多本土企业越来越感到压力巨大。另外，很多外国化妆品公司纷纷在中国设厂，以此来减低成本。
政府加强监管
随着日化行业的活跃，政府对日化产品越来越关注。从2004年开始，政府已经加强了生产许可证、产品批号（尤其是特殊化妆品批号）的审批；卫生部的相关法规，尤其是《关于禁止化妆品进行抗菌宣传的公告》已经明确要求，从2005年7月1日起，香皂不能宣扬除菌功能；关于化妆品必须注明全部成分的呼声，也越来越高；还有对广告的监管，广告不能有意夸大其使用功能也将渐渐被国家重视。
在如此激烈的市场竞争中，品牌开发、品牌教育和品牌创新等问题也日益受到日化企业的重视，企业在不断摸索、不断创新中寻求发展。为了扩大自己产品的销售、在激烈的市场竞争中占据一席之地，企业更是费尽心思，在化妆品、洗涤用品的包装上下足功夫，新技术的运用、新产品的出现以及铺天盖地而来的宣传，目的只有一个 ——争夺每一个犹豫不决的顾客。因此，产品能否以美观独特的外包装吸引眼球，从琳琅满目的货架上脱颖而出，也成为了它们是
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