谈名牌商品包装的观念、设计与策略
二、包装的设计：
产品包装分为外包装和内包装两种。外包装也称为运输包装，其设计着眼于保护商品和便于运输；内包装的设计则侧重于美化商品，促进商品销售和便于使用。在商品包装设计中应当从如下方面入手：
1、包装应于商品的价值或质量水平相适应。贵重商品和艺术品，要烘托出商品的高贵、典雅。对于公司的某个产品系列可以采取高中低档包装相配，以满足不同消费者的需求。
2、包装的造型美观大方，图案力求生动形象，不落俗套，避免模仿、雷同，尽量采取新材料、新图案、新形状，引人注目。这是包装的基本要求。
3、包装要能够显示商品的特点和独特的风格。对于以外形或色彩表现其特点或风格的商品，如服装、装饰品、食品等的包装，应设法能够向购买者直接显示水平本身，以便于顾客选购，如可采用透明包装、开天窗式包装，或在外包装上附有彩色照片等等。
4、包装上的文字设计要能够直接回答顾客最关心的问题。产品的性能、使用方法和效果常常不能直观显示，往往需要用文字来表达。包装上的文字设计应根据顾客心理突出重点。如食品包装上应说明原料、食用方法；药品类应当说明成分、功效、用量、禁忌以及是否有副作用，直接回答购买者的问题，消除其存在的顾虑。
5、包装装潢的色彩、图案，要符合规范，不能与民族习惯、宗教信仰相抵触。同样的色彩和图案，对于不同的消费者，可能具有迥然不同的含义。中国人庆祝节日喜欢用红色，而日本人互赠白色毛巾；埃及人喜欢绿色忌用蓝色；法国人却讨厌墨绿色（法西斯军服的颜色），偏爱黄色。在信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪在装饰图案；欧洲人认为大象呆头呆脑，中国人则认为它憨态独具；法国人视孔雀为吉祥鸟，瑞士人把猫头鹰看作死亡的象征；乌龟的形象在许多国家和地区都代表丑恶，而在日本表示长寿。有些色彩、图案或符号在特定的地方具有特定的含义。如在前捷克，红三角是毒品的标记；在土尔其，绿三角是免费的标记。不同年龄的消费者也有不同的偏好，如老年人喜欢冷色，稳重沉着；年轻人喜欢暖色，健康活泼。
三、包装策略：
制造商为了发挥包装的促销作用，在包装设计上采取了各种各样的措施，形成了不同的包装策略，主要有：
1、类似包装策略：企业生产的各种产品在包装上采用相同的图案、色彩或其它相似的特征，使顾客注意到这是同一家企业的产品。类似包装策略具有与统一商标策略相同的好处，如节约包装设计费用与制作费用，增强企业声势，有利于介绍新产品。但是不能滥用这一策略，它只适用于同样质量水平的产品。如果质量相差悬殊，则优质产品将蒙受不利的影响。
2、多种包装策略：把使用相互关联的多种商品，纳入一个包装容器中，同时出售，满足多种选择的需求。如现在市场上广泛出现的化妆品套盒、家用药箱、高档礼品盒、套装餐具等等，既便于使用，又扩大了销路。
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