也谈短信广告
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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一、手机短信的传播特点
从历史上看，每当一种新媒体形式出现时，已有的媒体形式不会随即消亡，而会重新定位、利用自己的独特优势，同时，与新媒体合作，利用新媒体的平台扩大已有领地。例如，电视出现后，广播并没有消亡，而是充分发挥其非独占性、便携带等特点，交通广播、音乐广播等异军突起；而网络兴起后，各传统媒介也纷纷上网设站，凭借已有优势、搭上网络快车，寻找新的机会点。
“第五媒介”手机出现后，也面临着类似的情况。
一方面，各类传统媒介纷纷利用手机来扩展自己的影响力。因此，手机短信作为一种新的媒体形式，不可能与传统媒体及互联网媒体的已有特点绝缘。而短信广告也不可避免地遗传有传统媒体广告及互联网广告的特性。比如，同为新媒体，短信广告就具有网络媒体广告的绝大多数特点：互动性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等。
手机短信分为普通短信息服务（SMS，Short Message Service）、增强型短信息服务（EMS，Enhanced Message Service）和第三代多媒体短信息服务（MMS，Multimedia Message Service）三种。其中，MMS不但可以传递文字信息、彩色照片图片，而且可以传播音效、活动视频等内容。[2]借助MMS，手机报纸、手机杂志、手机电视、手机网络等都能以短信的形式进行传播。2005年10月，中国移动推出了MMS（多媒体短信）服务，可实现多媒体贺卡、手机屏保、f lash动画、视频等多种功能。[3]
虽然，由于手机功能、网络带宽等限制，现阶段的MMS业务仅处于起步阶段，不过一旦条件成熟，手机短信将会成为各大传统媒体及互联网的新战场。可以想象，随着技术的革新，未来的短信广告必定是丰富多彩的，可能涵盖游戏广告、声音广告、动画广告、互动广告等形式 。或许，在不远的将来，MMS将能成为传统媒体与手机短信“优生优育”的后代。
另一方面，手机媒介作为新兴的媒体形式，也具有自己的独特点。
总的来说，手机短信这一传播形式，不但可以吸纳其他媒体的传播成果和经验，而且具有独特的“直达性”。（苏州广告网）
从历史上看，每当一种新媒体形式出现时，已有的媒体形式不会随即消亡，而会重新定位、利用自己的独特优势，同时，与新媒体合作，利用新媒体的平台扩大已有领地。例如，电视出现后，广播并没有消亡，而是充分发挥其非独占性、便携带等特点，交通广播、音乐广播等异军突起；而网络兴起后，各传统媒介也纷纷上网设站，凭借已有优势、搭上网络快车，寻找新的机会点。
“第五媒介”手机出现后，也面临着类似的情况。
一方面，各类传统媒介纷纷利用手机来扩展自己的影响力。因此，手机短信作为一种新的媒体形式，不可能与传统媒体及互联网媒体的已有特点绝缘。而短信广告也不可避免地遗传有传统媒体广告及互联网广告的特性。比如，同为新媒体，短信广告就具有网络媒体广告的绝大多数特点：互动性、广泛性、针对性、表现形式多样性、易统计性等。
手机短信分为普通短信息服务（SMS，Short Message Service）、增强型短信息服务（EMS，Enhanced Message Service）和第三代多媒体短信息服务（MMS，Multimedia Message Service）三种。其中，MMS不但可以传递文字信息、彩色照片图片，而且可以传播音效、活动视频等内容。[2]借助MMS，手机报纸、手机杂志、手机电视、手机网络等都能以短信的形式进行传播。2005年10月，中国移动推出了MMS（多媒体短信）服务，可实现多媒体贺卡、手机屏保、f lash动画、视频等多种功能。[3]
虽然，由于手机功能、网络带宽等限制，现阶段的MMS业务仅处于起步阶段，不过一旦条件成熟，手机短信将会成为各大传统媒体及互联网的新战场。可以想象，随着技术的革新，未来的短信广告必定是丰富多彩的，可能涵盖游戏广告、声音广告、动画广告、互动广告等形式 。或许，在不远的将来，MMS将能成为传统媒体与手机短信“优生优育”的后代。
另一方面，手机媒介作为新兴的媒体形式，也具有自己的独特点。
总的来说，手机短信这一传播形式，不但可以吸纳其他媒体的传播成果和经验，而且具有独特的“直达性”。（苏州广告网）
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