2006中国广告业总体态势
时间:2007年03月06日 作者:陈刚 季尚尚 王禹媚 点击:
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杯赞助商成为广告投放大户，世界杯开始后快速消费品的广告量代替了世界杯前活跃的房地产广告主，其中以食品酒类领先，表现了广告主对男性消费者市场的倾向。世界杯期间广告主组成呈现出：计算机及电子产品+汽车+快速消费品/体育品的结构。此外，世界杯赞助商也充分利用传统媒体的投放效应，进行网络上的同步推广，强化受众的印象度和品牌认知度。
根据AC尼尔森的监测数据，2006年世界杯期间中国主要世界杯专题站点的访问量日趋势如下图所示，25岁以下的男性是世界杯最主要的受众，而这一人群正是计算机及电子产品、汽车、快速消费品和体育用品的主要关注人群，可见广告主在世界杯之前就已经充分分析了这一重要赛事，并抓住这次盛大的传播活动，实施对自己最有效的传播战略。再次，广告主开始注重自身的成长，更多地主动了解广告市场的现状、变化和品牌传播策略与经验，并且维护其自身的利益。成立于2005年末的中国广告主协会，其宗旨是促进企业不断提高
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