2006中国广告业总体态势
广告主：走向成熟
从新的世纪开始，广告主开始走出了只要打广告就可以打造成功品牌的童话时代，开始用理性的眼光来分析广告的作用，而媒体的环境在近年不断变化，使得广告主也在不断成长。2006年可以说是广告主成长的转折点，是广告主走向成熟的一年。最大的特征就是广告主已经表现出对广告的高度理性化，特别是一些国内大品牌的广告主对广告传播利用越来越淋漓尽致，而2005年末成立的中国广告主协会的不断完善广告主自身的不断发展。
首先，广告主更加理性地分析自身的传播需求，一些产品高度同质化和品牌形象依赖度高的行业攀升成为全媒体的主要投放者，而在广告投放相对饱和的行业，广告主开始放慢投放脚步。根据央视市场研究CTR的数据，2006年1～6月，全媒体投放量最大的5个行业为化妆品/浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。其中饮料行业以55%的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，交通业和邮电通讯则成为今年突出的两匹黑马，从原来的负增长，一下子跻身增长速度前五，分别是28％和40％。金融投资保险业因其对品牌的高度依赖仍然继续保持增长强势，达到40%的增长率。而一些广告的投放已经接近饱和的行业，广告投放回归理性，增长速度有所放慢，比如化妆品／浴室用品的增幅仅为5％，相比去年同期22％的增长，减速趋势明显，化妆品/浴室用品仍处于竞争最为激烈的市场，产品功能雷同，差异性小，但品牌的竞争越来越注重精准，不再盲目。而如宝洁等品牌的进攻方向由广告成本昂贵的一线城市、一线媒体向更加接近目标消费者的二、三线市场转移；而电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降至1％。
广告主在理性地分析自身的需求的同时，开始注重传播的效率，精准化成为我国广告主的重要追求方向。企业在2006年普遍有了选择适合自身媒体战略组合的观念，并且更注重广告的投资回报率，这使得按照效果付费类的广告迅速发展。一些大的广告主开始尝试着运用多种新兴的小众媒体作为传统媒体的补充，而城市内部的小广告主则主打区域性的“窄众媒体”。其次，广告主开始普遍注重大活动对于品牌宣传的意义，实施相应的传播战略。今年的世界杯足球赛、超级女声、奥运志愿者的宣传、网球公开赛等宣传性的活动，都被各大广告主所追捧。以2006年的世界杯为例，在广告投放方面快速消费品及世界
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