2006中国广告业总体态势

ef="http://www.em-cn.com/network_marketing/List_32.html" target="_blank">网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。根据iResearch 的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157 亿元。（如下图所示）网络的扩张是呈几何基数发展的。

　　而且更值得关注的一个数据是网民上网的主要地点排名最高的是家里72.2%；工作场所、网吧、学校、公共场所和其他分别是35.1%、29.5%、18.9%、0.5%和0.5%。可以看出，现在网络的绝大部分受众是在家里使用这一媒体的。而以往家庭是电视等传统媒体的地盘。1.23亿人中的72.2%是在家中上网，所挤占的时间正是传统大众媒体的时间，上网的家庭化可以看作网络开始成为一种新大众媒体的标志！

逐渐成为新大众媒体的网络推动着中国广告媒体新陈代谢的进程，也迅速改变着媒体产业的结构和人们的传播习惯。

　　各种新兴的媒体形式层出不穷，媒体终端不断增多，以手机为代表的无线媒体的价值被日益关注，媒体即将进入一个SISOMO的动屏时代。在2004年楼宇电视备受关注之后，开发各种数字媒体的终端成为整个行业的热点，包括公共汽车、出租汽车、飞机和火车等交通工具上的移动电视，卖场的屏幕等等。这一发展在2006年进一步加速。而2006年最受人关注的新兴的媒体形式是以手机为代表的无线媒体。2006年初，两大移动运营商中国

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