2006中国广告业总体态势
事实上，这种发展还伴随着媒体产业中CTR 市场研究――媒介智讯的数据显示高和传统媒体发展空间的逐渐缩小，但新旧媒体本身的实力相距悬殊，新媒体要想追上传统媒体的影响力和发展规模还有很长的一段路需要走，所以更确切地说，2006年是媒体新陈代谢的初始年。具体表现在三个方面：一方面传统媒体随着竞争的加剧，不断扩张自己的实力，规模上实现了自身的增长，但速度却开始低于整个媒体行业的平均增长速度；另一方面，网络作为第四媒体，其影响力已经直逼传统媒体，并且越来越具有替代传统媒体功能的潜力；第三，各种新兴的数字媒体形式层出不穷，媒体的终端不断增多。而在以上的这种新陈代谢的过程中，资本扮演了一个重要的角色。
激烈的竞争客观上促进传统媒体实力的加强和扩张，但无法阻止新媒体对传统媒体的冲击。2004年开始大规模推行的媒体机构体制改革，促进了媒体从事业单位向企业运营的过渡；经过2005年的发展，媒体行业内部的竞争已经非常激烈；2006年，传统媒体基本完全进入产业化阶段，市场激烈的竞争使得不少媒体开始更充分地运用市场的手段生存和发展。这种激烈的竞争却在客观上促进了媒体实力特别是传统地方媒体的实力扩张，并寻找自己的发展点。
电视是传统媒体实力继续发展的主要代表。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是湖南卫视的超级女声娱乐节目成熟的表现和透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然保持着我们这个时代最有实力的媒体的位置。2006年末中央电视台招标68亿的大获成功，为电视媒体全年的发展划上了一个圆满的句号。
但从整个媒体环境的发展形势来看，随着以网络为代表的数字媒体的汹涌来势，包括电视、报纸、杂志和广播在内的传统媒体的处境不容乐观。从2006年1～6月五大媒体的广告投放增长数据上来看，除了电视媒体的增长速度为22％，高于平均增长数度外。报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为5%、9%、15% 和9%，较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。而报纸除边远地区，核心城市报纸的广告营业额普遍持续下滑。造成报纸媒体发展艰难的最主要原因是新媒体的冲击。2006年，传统媒体的实力仍然很大，但是在相对较慢的速度之下，他们的媒体空间正在被新兴的媒体所蚕食。
迅猛扩张的网络正在成为新的大众媒体，是这场新陈代谢中的主要新兴力量。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新的数据，目前中国平均每周使用互联网至少1小时的6 周岁以上中国公民，即通常所称的网民人数为12300万人。iResearch 的调研数据显示，2005年中国
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