2006中国广告业总体态势
根据加入世贸组织的承诺，从2005年12月11日起，中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场，这意味着中国广告市场的全面开放，一个全新的广告发展阶段正在到来。2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件，但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了，而更多的是一些细微的变化，这些细微的变化正在不断地汇聚，最终有可能延续成为整个行业的根本性变革。变化的速度正在加快，变革的程度正在加深，这是2006年中国广告业的总体态势。
内外环境喜忧参半
宏观经济的发展 根据中国人民大学经济研究所发布的《中国宏观经济分析与预测（2006～2007）》预测，2006年中国国民经济保持平稳增长，GDP增长率为10.48％。消费物价上涨了1.5%，固定投资是27%，社会消费增长13.6%。从当前的国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗、旅游、通讯产品等行业的发展应该具有持续性，这种各行业良好的发展势头是广告行业增长的基本条件。所以，2006年中国广告业的增长是必然的。但在新的环境中，体现这种增长的媒体、行业以及受益的广告公司类型则变得高度复杂化了。
传播环境的转型 过去依赖行政的影响力、媒体经营层面的创新以及高速成长的经济拉动的媒体发展阶段已经接近尾声。现有体制对媒体增长的制约性日益明显。在现有的框架下，传统媒体竞争趋于白热化。与此同时，新媒体对传统媒体形成强势冲击。报纸低迷的势头未减，其他媒体增长缓慢。但由于电视媒体在中国的特殊性，短时间内有可能不会受到新媒体冲击的影响。2006年世界杯期间，最大的收益媒体只有电视和网络媒体。传播环境的变化是影响2006年中国广告业变化的直接动因。
广告管理的加强 传播环境的恶化导致广告活动的混乱。一些违法违规的广告充斥媒体，严重影响了媒体的公信力和广告的形象。2006年是中国广告业发展以来对广告管理强调最突出的一年。2006年7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》，2006年11月，新闻出版总署、国家工商行政管理总局联合发布《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》。这些规定的颁布和执行，虽然使现有的广告经营有暂时的波动，但从长远来看，广告环境的净化，将对改善广告业的形象，提升广告的效果，具有积极的作用。
产业结构的反思 2006年，中国广告业的一个重要话题，是对广告产业结构进行深刻反思。中国广告业的产业结构是在学习模仿欧美广告业模式的过程中逐渐确立的。结合对现有广告业中出现的各种问题的思考，参照日本和韩国广告业的模式，中国广告业的有关人士呼吁并倡导在新的阶段，中国的广告业必须要进行产业结构的调整和创新。这是中国广告业逐渐成熟的一个迹象。只有一个良性健康的广告业的结构，才能保证企业、媒体和广告公司持续稳健的发展。
广告媒体：新陈代谢初始
2006年是中国广告媒体新陈代谢初始的一年。新陈代谢的潜台词是发展，所以2006年也是中国的媒体加速发展的一年。最直接的表现，CTR 市场研究――媒介智讯的数据显示：2006 年1～6 月中国广告市场刊例价收入继续攀
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