新形势下“数字报业”的实践思考
中国报业的发展经历了许多阶段，并且每一个时期都有其特定的主题：譬若日报时代、晚报时代、都市报时代等等，如果我们对其进一步进行细分就会发现，甚至每一年在报业都会有一个主流的声音在左右着当年报业的行进方向。04年是“改制”、“转制”的声音响彻全国各大报媒，从而一下子使得“体制弊端”、“体制问题”在报社这种充满着意识形态特殊性的领地骤然间成为讨论的焦点；05年则是“报业拐点”论，伴随着05年报业广告增幅的减缓，各报社广告收入大大缩水，“寒冬”、“拐点”的字样也频频见诸各媒介出版物，从而使得无论是在报人的日常交流还是专家学者的公开讲话中，“报业拐点”成为引用频率最高的词语，一时间炙手可热，风头无两；而06年呢，06年的中国报业依然没有复苏的迹象，面对以网络为首的新兴媒体的强势冲击，报人们没有沉寂在纸媒的低谷中自怨自艾，而是试着探索纸媒冲破困境的新途径。评选一下06年中国报业的关键词，“数字报业”无疑会高票当选。随着今年八月份第三届报业竞争力年会上“数字报业实验室计划”启动仪式的举行，标志着我国报业数字化进程拉开了序幕，可以说2006年是我国的“报业数字化元年”。
不过目前“数字报业”的概念虽然提出来了，但如何去操作实施，具体去实现并最终收获效益还有很长的路要走，很多东西都还处于探索阶段。首先一个需要我们转变观念的是：广告不应该是唯一的收入来源，目前的报纸，在很大程度上还是依赖于报纸的广告收益，广告是其生存的生命线，靠广告来弥补发行的亏损这是报媒圈内都明晰的事情。一旦广告成为了报纸收入的唯一来源时，就会引发一系列的问题，其实现实生活中的很多事情都是这样，当一件事情需要过分的倚赖于某一条件时，事情的风险就会增大，而且倚赖程度越高，风险就越大。因此当广告环境发生变化时，譬如国家对医疗广告加强管制时、譬如国家对房地产行业进行宏观调控时、或者当IT、汽车行业不景气时，报纸的利润就会大幅的缩水。特别是人们的阅读习惯发生转移，当“E”旋风席卷全国时，属于报纸的广告蛋糕被不断分食，报纸的收入立刻就陷入了困境。广告不应该是报纸收入的唯一来源，纸媒是如此，数字化的报业同样也应该是这样。当报业数字化后，我们的思路不应该停留在原有的做纸媒的基础上，继续唯广告独尊，唯广告是图，尚且原有的思路本来就不完全正确，我们应该依靠网络的特点和优势，拓展新的赢利模式，互联网相对于纸媒最大的特点就是互动性强、娱乐性强，因此在很大意义上，开展互动、娱乐业务将是互联网新的利润增长点。就目前各主要网站的收入结构来分析，其收入主要来源于以下几个方面：一、网络广告收入；二、互动短信收入；三、在线游戏收入；四、电子商务收入；五、
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