网络媒体分析
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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【内容提要】中国网络媒体是在中国改革开放，世界全球化，高科技化，信息化的背景下出现和迅速成长的。其业务涉及到传媒、出版、电信、资讯四个产业。 对这四个产业，中国政府都在加入世界贸易组织的谈判中做出了不同的承诺。除了对相关的IT商品贸易做出关税减免、非关税减让的承诺外，最重要的承诺是允许外国投资者进入对传媒、出版影响巨大的广告市场以及分销渠道，允许外国投资者进入管理咨询业和几乎所有的电信增值业务。 鉴于咨询业和以ICP、ISP为主体的电信增值业，已经成为当今世界新媒体平台的主体；鉴于广告和分销对传统媒体的重大影响，中国政府的上述承诺，将对中国的网络媒体乃至整个传媒格局发展产生重大影响。网络媒体所涉及的四个产业都属于资本、技术密集型，在市场开放环境下，中国并无明显的比较优势。但是在传媒市场准入和市场成本上，中国相关产业的经营者有明显优势。中国网络媒体最终将汇入全球化大潮。
一、中国网络媒体产业定位
1.1 简介(略)
1.2 产业定位
从现有的业务范围看，涉及到四个产业。
一是传媒业。中国政府已经将网络媒体，纳入传媒管理体系。
二是出版业。网络媒体也被中国政府作为新的出版形式进行管理。
三是电信增值业。主要是ICP ,ISP，IDC，SMS (即手机短信业务),核心业务是ICP。
四是资讯业。这是和媒体网站息息相联，潜力巨大。
二、网络媒体相关产业入世前的状况
2.3 服务贸易领域
上述四个产业，在世界贸易组织的有关规定里，大都被定义为服务贸易领域。这个领域规定的服务提供形式，包括跨境交付，境外消费，商业存在，自然人流动。一般来讲，核心的问题是商业存在。
2.4 商业存在
中国加入世界贸易组织前，按照中国政府的规定，在网络媒体所涉及的四个产业，不允许外国商业组织和公司存在。即中国政府在上述产业实行垄断和部分垄断经营，对外国投资者不开放。
要强调的是，在传媒业和出版业，中国政府不仅对国外投资者，而且对国内投资者也实行严格的资质审查制度。
电信增值业务，对于中国国内的投资者来讲，垄断程度低一些。但是，非国有的民营公司很难染指。资讯业务，投资者关注度较低。按照规定，是禁止外国投资者进入的。
2.5 商业存在的另外一面
尽管如此，外国投资者在中国入世前，对上述四个产业的投资，仍是动作频频。入世前，尽管传媒业有风险，但已有少许海外投资者通过各种方式，进入一些边缘媒体。出版业与传媒业相比，敏感度稍弱，海外投资者的尝试，更活跃一些，大胆一些。实际上，目前在美国资本市场上市、几乎占有中国相关电信增值服务的绝大部分份额的互联网公司，其中的海外资本，都是入世前进入的。
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