足球经济，一场“情绪泡沫”

    也许真男人在这个时刻会说，应当是各得其所，也值！

足球夜宴的“情绪泡沫”

    当足球借助媒体，冲破了时空的限制，也就为商家铺设好了通往绿荫场的财富桥梁。30天，当球迷们要耗尽体力，尽情宣泄自己的激情，商家似乎也在一边竭尽全力吆喝着，一边偷偷地瞄准消费者的口袋。

    消费社会的一个最根本特征，就是消费主义大行其道。而按照消费主义的逻辑，一个人要获得认同感，要显示自己的社会阶层，就是要让别人看他在消费什么和如何消费。试想，当世界杯已经被设定了前述那些品格时，恐怕没有任何男人会不心往神驰，也没有任何男人敢于宣布自己是不喜欢世界杯的，因为那无疑是等于承认自己是阴柔的，是落落寡欢的，是缺乏男子汉气概的，这等于要了他的命！

    根据对世界杯的消费方式不同，球迷也被划分为不同的等级。在家里看电视，虽然又舒坦又完整又省力，但属于最低一级的球迷；聚在酒吧里和众人一起看，层次就高一点；最高层次当然属于那些有能力到慕尼黑去的人。这里的逻辑和消费时装、美食、汽车等是一样的：花钱越多，就越显档次。

    所以，当一个月之后，这场豪门夜宴散席的时候，留下的是足球热后的冷思考。

    苏州苏宁电器有限公司市场策划部部长时晓萍认为，足球经济带来的结果有两个，一个直接效果是，世界杯的刺激让许多消费者实现了提前消费，甚至出现消费的井喷。

    “其实这也不是商家很愿意看到的！”时晓萍强调，以家电行业为例，这种井喷式消费只会给商家在售后服务带来更多的压力。他们更希望这样的情绪消费能够舒缓到各个时间段。当然，对于一些企业来说，聚集了人气，带来的间接效应是提升了品牌。

    大洋百货企划部的邹蕾对此

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