广告媒体研究：大众广告，离落寞有多远、大众广告的发展分析
2004年11月18日，央视招标突破50亿，同比增长19.27％；但是，根据A.C.尼尔森的统计，2003年中国广告市场增幅达30%以上，2004年的增长幅度更大。是谁在争抢广告市场的蛋糕？
再过五年，也许是十年，在中国，在广告载体的角逐中，是否还是大众媒体的绝对主角时代？
刚刚结束的央视招标会再次表明，如果在中国唱一场广告投放大戏，以央视为代表的大众媒体仍然是无法撼动的“领衔主演”的地位，而小众传媒，还处在“友情客串”的龙套角色。
然而，21世纪的市场营销绝对不再是上世纪80年代的“一招鲜”的点子时代了，亦不是90年代的“投入就有收获”，广告投放量已经不是销售额增长的决定因素，甚至不是重要因素。消费者正在成为具备广告免疫力的“商业老兵”，对于电视广告的厌烦和规避程度也排在所有广告类型的首位。电视广告正在出现“注意力缺失”。
这使得我们有理由提问和想象，主角与配角的逆转会不会发生？将在何时发生？
悬疑：小众媒体的反攻时代？
“大众”的盛世还是“小众”的转机？
市场悬疑：小众传媒的反攻时代？
交锋：观点对撞
WPP马克·奥斯汀 VS CCTV郭振玺
可口可乐公司前总裁 斯蒂文·海尔
麦当劳首席营销官 拉里·莱特
方案:新时代的营销传播策划
导航者流程
度身定制媒体投放计划
访谈：企业应该更加重视营销投资回报
悬疑：小众媒体的反攻时代？
在有150年营销史的西方，在大众媒体（特别是电视媒体）投放巨额广告的形式，已然落伍。而在只有25年营销史的中国，在这个巨大而复杂的特定市场，以中央电视台为代表的强势大众媒体，仍然叫好叫座。只不过，小众媒体的力量正在崛起，挑战者正在举起精细化的大旗。
“大众”的盛世还是“小众”的转机？
11月的北京绝对是全中国营销界都瞩目的地方。
2004年11月18日，一年一度的央视黄金段位招标又在梅地亚中心上演。尽管平均价位上涨了10%，举牌者中仍有不少熟悉的面孔，而跨国企业成为了新朋友。一阵惊涛骇浪之后，宝洁
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