财经类广告市场调查报告

    特别是机动车、通讯、商展会议等都是持续大幅度增长；二是以高档服装和手表为代表的服装服饰行业和旅游餐饮休闲行业对财经期刊都有重要贡献；三是期刊广告行业的集中度更高，前10个行业集中了74％的广告资源。

四、财经报刊的主要广告品牌特征

    财经报刊的读者对著名品牌具有很大的吸引力，由此形成财经报刊的广告主要来自国内外的知名品牌。2004年在财经类报刊上投放广告的品牌中，投放额排名前三位的分别是IBM、HP、SAMSUNG、奥迪和飞利浦。IBM和HP对财经报刊的青睐由来已久，无论在报纸还是期刊这两个著名肝品牌的投放都名列前茅。但这两个品牌在2004年的投放都下降了15％，IBM在报纸的降幅大一些，而HP则在期刊的降幅大一些。在媒体选择上它们更加重视市场化程度高、有影响力的媒体，《21世纪经济报道》、《经济观察报》和《中国经营报》因此而受益匪浅。IBM有近3000万投在三大周报，HP也有1 700万选择了三大周报。

    从品牌投放的变化看，2004年一批著名品牌在财经报刊的投放出现数倍甚至超过10倍的增长令人注目。SAMSUNG增长了200％，进入三甲行列。飞利浦的增长更是高达13倍，日立也增长了318％。以奥迪、宝马、索纳塔为代表的国内外汽车品牌也有大幅度的增长。

    著名品牌对财经报刊有着特殊的偏好。这些品牌集中在IT、通讯、汽车、家电等行业，其中国际品牌占了四成。

    从品牌对报纸和期刊的投放额度可以看到，不同品牌在财经报纸和期刊的选择上有着相近或者完全不同的策略。比如，IBM、HP和奥迪等在报纸和期刊的投放保持着报纸略多于期刊的比例，SAMSUNG、飞利浦、MOTOROLA明显偏向期刊。海王、特拉卡等则明显向报纸倾斜。

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