李希光：新闻营销与媒体营销
李希光：我演讲的题目有点儿变化，我现在的演讲题目叫做新闻营销与媒体营销。我怎么想起新闻营销呢？这就是刚才周长才博士他应用了一个数学的理论叫做蝴蝶效应。蝴蝶效应可以解释当前SARS的新闻报道，这是佛山的一个农民拉肚子，他拉肚子就等于蝴蝶在佛山拍了一下翅膀，结果惊动了北京最高领导。最高领导一看佛山市民拉肚子就把北京市市长给撤了，全国所有人都戴口罩，结果北京自我隔离，同时也被世界隔离，我们可以看到蝴蝶效应结果有多大。但是蝴蝶效应在新闻运营和媒体运营当中过程是怎么发生的呢？这是我们要讨论的。为什么一个佛山农民拉肚子会产生这么大的媒体效应？近乎是一种恐惧。
麻省理学学院的校长在华尔街日报上发表了一篇言论指出，SARS病毒本身不可怕，目前最可怕的是什么病毒呢？媒体病毒，所以我们整个这一场恐惧是媒体造成。他举了这个例子，我后来引用了，很多人不满，上网跟我辩论。他举的例子说到底我们现在离开家门，面临的最大杀手是什么呢？不是SARS，他说是马路上的汽车。大家说SARS经过严厉控制，但是交通警察也不少，而且交通措施是上百年来非常好的交通管理，但是还是发生很大的死亡率。再一个SARS大家恐慌？为什么呢？因为人们都叫它中国病毒。为什么SARS会变成中国病毒呢？大家说因为第一个病例发生在中国，第二是由于中国没控制好，它向国外扩张了，变成了一个全球性的疾病，我们反过来想一想艾滋病的第一病例是在哪里呢？是在美国，但是没有任何人称艾滋病叫美国病的。而且艾滋病第一病例发生以后，虽然美国的防御措施也非常好，医疗水平是很高的，而且它的媒体是非常透明的，报道也是非常快，但是艾滋病的流行速度远远超过新闻的报道速度。每年感染艾滋病的人数是500万，每年因为感染艾滋病的死亡的是310万，全世界目前艾滋病患者大概是5千万，所以到底是什么原因呢？而且艾滋病应该是更好控制的，艾滋病通过只两种途径传播，一种是血液，一种是性，而SARS是在空气当中，目前来讲是不可治的。所以到底是怎么回事会发生这么大的恐慌，我面对面的女士也很恐慌，不是她想戴口罩，而是媒体要求她戴口罩，待会儿我们看一个案例。刚才小兵和长才他们都是媒体投资专业，我对媒体商业运营完全是门外汉，我演讲只能从最简单什么是新闻谈起。
什么是新闻？如果按照媒体营销学的角度看，新闻就等于生意，新闻是等于营销，新闻出售的是眼球。投资者投资的是什么呢？是能够吸引大量的眼球，而且眼球要是富人的眼球，这是从媒体营销学来看什么是新闻。如果作为一个新闻教育工作者从我课堂上来看，新闻看中的不是眼球，新闻最有价值的产品是真实和公正，为什么呢？如果一个报纸整天在撒谎，它可以制造很多眼球注意，今天讲这个名人发生了什么性丑闻，明天讲总理、总统
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