第一专业洁面品牌策划记实

　鉴于此，我们经过讨论，认为该种形式的活动还是非常有效的。但原来只是区域市场的短线活动，而这次我们面临的是整个山东市场的全面拉动，因此，还面临以下几个问题需要重新商榷：　

　　1、如何保证其在非节日期间的延续性、长期性；　

　　2、如何确保活动的规模性；　

　　3、大范围的多场次同时推广，如何在队伍上得到保障；　

　　4、大范围的多场次同时推广，确保活动的易操作性。　

　　单纯地做促销活动，而是主张结合一个旗帜鲜明的主题，进行主题推广运动，这样不但解决市场拉动问题，而且可以保持活动的可延续性，同时鲜明主题概念是对品牌资产的重要累积。我们在这个思路上开始构思一个长期性的大规模的主题推广运动。　

　　首先是推广主题。　

　　前面我们的主题推广标题是：90%的人不会洗脸。那么，我们的推广运动就要围绕如何让大家会洗脸来做。我们要发起一场洗脸的革命来让更多的人掌握科学的洗脸方法，同时接受花蔓侬的产品。

   
推广运动主题：“真洗脸”革命！　

　　有了这个主题，我们的活动就可以随时随地“名正言顺”地开展了。无论到了哪里，都是在告诉大家要重视洗脸，学会洗脸。鉴于该活动要同时几场甚至几十场同时展开，在队伍保障方面，我们按照以下两个思路来进行：　

　　一、充分利用学生力量，同时开展“万人助学计划”；　 

　　基于“真洗脸”革命所需要的大量人员和最大化宣传效果及有效费用控管问题，我们提出了“万人助学计划”的想法。“万人助学计划”伴随“真洗脸”革命同时开展，是由A品牌发起的公益性助学活动，并将持续3-5年，帮助10000名学生完成学业。期间采用勤工俭学、资助贫困学生、捐赠文化图书等多种形式，开展公益性推广行动。伴随“真洗脸”革命的推广，学生不仅通过自己的劳动增加了实际收入，还锻炼了自己的社会实践能力。

　

　

　　在“万人助学计划”的旗下，分别开展系列个案：　

　　系列之1：勤工俭学计划　

　　系列之2：学生援助计划　

　　系列之3：A品牌公益社会调查计划　

　　系列之5：情系A品牌征文活动　

　　系列之6：A品牌希望之星活动　
　　系列之7：学生电影节计划　　　

　　系列之8：500人暑期工计划　

　　系列之9：A品牌召唤希望公益系列片展播计划　

　　二、成立专门的推广中心。　

　　公司现有的人力资源根本无法支持这么大规模的推广运动，怎么办？成立专门的推广中心。作为一个专业的推广中心，无非是策划与执行两个重要环节。要保证活动有好的成效，二者缺一不可。 为了保证活动能够在多个地点同时开展，我们制定了“主题运动执行指引”作为指导。

    主题运动执行指引（略）　

　　通过“真洗脸革命万人助学计划”的主题，以系列

[   上一页 1 2 3 4 5  6 7 下一页   ]