第一专业洁面品牌策划记实
日化市场竞争激烈，品牌种类繁多，一个运作成功的日化品牌离不开好的营销策划，如何选择媒体才能接触你所经营的日化品牌、如何对你的消费者进行诉求才能让她们注意你的日化品牌、如何进行功能诉才能让消费者信赖你的日化品牌，这些就是营销策划要作的，下面是一个日化洗面奶品牌的营销策划方案。
第一部分 专业洁面品牌推广传播主题分析
A品牌是一支一直专注于专业洁面产品开发的品牌。由于前期公司客情基础较好，产品上市很顺利，但随着市场环境的变化，此品牌销售市场出现了明显的滑坡，如何突破困境？如何面对市场上出现的一系列问题？又如何让A品牌走得更好更快。鉴于此，我们首先确定了以下工作思路：第一、进一步净化并提纯品牌概念；第二、明确主张主题推广运动而不是简单的长规活动；第三、成立专业推广小组进行样板市场的打造；
从概念到品牌重塑，从活动到主题运动
我们通过A品牌现有市场的调查与问题提炼，我们发现我们的营销概念不够准确且较为模糊，同时我们的想法有被歪曲及指令执行力不够到位的现象。于此，我们将我们的市场调查信息及我们的决策进行概括性提炼。
首先，关于营销概念，它只是品牌的主要表象，它的产生也不是灵机一动而来的点子，而是基于市场环境分析、品牌定位、产品特点等的系列研发，概念也不单单是一个卖点的问题，是对整体营销策划后，基于品牌定位与传播对各个营销环节进行概念性提炼的系统工程，概念的背后是品牌整合规划的功夫。品牌目前不单单是一个概念的问题，而是定位模糊、卖点不够突出、形象印记模糊等问题，我们需要对品牌进行重新整合。
其次，根据了解，A品牌目前在市场上出现的滑坡现象，不是销售管理的问题，而是市场的拉动问题，但市场的拉动不是一个活动就能解决的，而是结合一个旗帜鲜明的主题，进行主题推广运动，这样不但解决市场拉动问题，而且可以保持活动的可延续性，同时鲜明主题概念是对品牌资产的重要累积。
第二部分 品牌规划与概念提炼
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