05年九大经典营销案例

    2005年，营销亮点迭出。“超女”、“大长今”、“野外生存”等，成为2005年的营销策划界的关键词。继推出《2005年跨国公司在华企业公关危机案例报告》（详见本报1月13日B8版《危机处理不力跨国公司去年丢50亿》）后，沪上知名咨询公司卓跃咨询机构再次联手推出《2005年中国营销策划案例报告》，意在总结2005年之经验，为企业提供可借鉴的营销模式。

      卓跃咨询认为，优秀的营销模式首先要具备较强的复制性，能让人们从营销策略的制定和实施中得到启发。比如去年可口可乐和第九城市合作后，娃哈哈也效仿此法，与QQ开展了合作。另外，营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力，没有这种效果的策划，再轰动也缺乏实际意义。

     从上述标准出发，卓跃咨询再次遴选出2005年9个富有借鉴性的成功营销案例。

     蒙牛“超级女生”：最热门的策划案例

     由湖南卫视与蒙牛乳业联手推出的这一活动在2005年让亿万中国人兴奋不已。AC尼尔森的调查显示，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100百万公升，是2004年同期的5倍。

     点评：位居“2005年度中国九大营销策划案”榜首，“超级女生”是众望所归。其成功不仅在于产品和宣传形式的创新，还在于它通过低成本运作获得了轰动效应，一个电视节目带动企业产品、节目生产者、移动运营商、“超女”本人四者共赢，实现了销售系统和媒介系统的完美整合。

     神舟电脑“超女版”：最值得学习的速度

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