外资品牌的春节营销策略
中国节日对经济的影响力越来越大，新春佳节，更是被无数厂商视为节日营销的绝好良机，无数品牌争先恐后，欲在这场盛宴中分得一杯羹。央视春节联欢晚会(以下简称春晚)成为不少国内厂商的营销利器，外资品牌则更愿意采用中国味浓烈的中国元素来进行节日营销。春节营销，究竟哪种方式效果更好？对不同的品牌来说，究竟该采用什么样的策略才能“效率最大化”？
“春晚”成营销重要突破口
伴随了中国22年的春晚，虽然近些年来一直被媒体批评“味同嚼蜡”，但它超高的收视率却一直被广告客户视为难得的佳肴美味。在这场莺歌燕舞的视听享受背后，众商家兴致勃勃地烹饪着利润丰厚的广告盛宴。
鸡年春晚最为昂贵的零时报时广告，被手机厂商NEC收入囊中。一位业内人士透露，为了成为首家外企“春晚标王”，NEC所投入的资金高达上千万元之巨。作为春晚最热门的“顶级广告”，区区10秒的零时报时广告起价，从2001年的280万元一路飙升，平均每年的涨幅高达100万元。仅仅为了这一句“某某企业向全国人民拜年”的广告语，不少企业争得头破血流。
据了解，鸡年“美的”已将这一价格从680万元的起价喊到1000万元，但最终却被NEC以天价击溃。而当晚8时的另一报时广告，早在2004年10月便已被蒙牛下了订单。
耐人寻味的是，早在去年央视整体广告招标中，NEC便以7128万元的投放规模名列前茅。NEC通讯市场总监蔡莉透露，今年NEC在央视1套的广告投放规模为1亿元以上。这意味着其全年2.5%的收入将落进央视的钱包。
对此NEC通讯中国公司副总裁王善齐轻描淡写地表示，投放央视的资金完全在预算范围内。“春晚将为NEC拓展品牌提供良好的平台。”考虑到NEC曾放言今年挤入国内手机市场前10名，随后的广告攻势恐怕将更为生猛。
在近几年的春晚上，明星放声高唱广告歌曲，小品演员冷不丁冒出一句广告语，贴在电视墙角落处的一块商标，甚至是嘉宾席上饮料瓶的特写镜头，无不“争夺”着观众的眼球。今年，这种“软广告”更紧密地渗透进了春晚的节目当中。
外资品牌的中国春节
外资品牌也越来越善于利用春节的气氛。“民俗”牌成了重头戏：贴对联、挂红灯、拱手道福，身着传统中式服装的长者、嬉笑玩耍的孩童营造出一派吉祥如意的传统民俗景象。这些虽然多少与西洋现代商品不太搭调，但温馨浓郁的色彩、流畅的影像剪辑却也体现出“贺岁”的良苦用心，也不失为一种“另类”的时尚。
“贺岁”超越了“辞旧迎新”的风俗礼仪而以多种文化艺术形式展现。在这股“贺岁风潮”中，百事可乐、可口可乐、麦当劳等洋品牌及国内的非常可乐等民族品牌均不约而同地推出贺岁广告片，而透过这些动感、喜庆的贺岁广告片，人们不难发现，以往对经济实力、宣传意识的简单强化已
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