营销策划提升品牌竞争力--事件行销案例分析
“借势神五 升华蒙牛品牌”这一事件营销对于提升蒙牛品牌的核心价值意义重大。
我们已将事件行销作为蒙牛长期的品牌发展战略，更加系统地整合地利用各种营销手段，有机的配合和互补，保持事件行销的长期宣传效应。
2004年4月，蒙牛产品以其优异的品质，继成为“航天员专用乳制品”之后，又成为国家队备战2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会的“运动员专用乳制品产品”。
4月12日，国家体育总局训练局运动员专用产品新闻发布会在北京召开。蒙牛液态奶、冰淇淋、奶粉等成为运动员特选产品。
奥运冠军和世界冠军张军、李娜、张怡宁、罗玉通等都参加了新闻发布会，并当场示饮蒙牛牛奶。
新闻发布会上，牛根生总裁作了《平时加杯奶，赛时更精彩》的演讲，引起热烈反响。
国家体育总局训练局刘文雄书记慷慨陈词：“如果说全中国每一个公民都在通过自己的劳动，为民族振兴做着不懈的努力，以为民族争光为毕生愿望，那么，站在这支浩浩荡荡为国争光队伍最前列的，就有中国航天员和中国奥运健儿。而这两支排头兵队伍的背后，从今天开始都有蒙牛人的有力支撑。”
“天上航天员，地上运动员”，成为蒙牛高品质的代名词。电视广告片《天上航天员，地上运动员》篇集中体现了这一点。
《天上航天员，地上运动员》播出后，被人们称为“最成功的广告之一”。
从资源整合角度来说，它是将“航天员专用产品”与“运动员特选产品”整合到了一起，从而达到了“整体大于部分简单之和”的效力，具有强大的震撼力。
从手法上讲，快节奏，多画面，大信息量，造成一种振奋人心的气氛。快节奏手法里夹杂着：对照法，如“天上航天员”与“地上运动员”，“平时”与“赛时”；类比法，如“绿茵场”与“流水线”，“运动员追求卓越”与“蒙牛追求最好”……
蒙牛增强体质、开发体能、保持体型，为国人提供高效、科学、全面的营养体系的营养专家形象又一次生动的展现在世人面前。
“天上航天员，地上运动员”对蒙牛的整体品牌形象有相当大的促进作用。
最后，让我们再回到蒙牛的一个理念：一切竞争从设计时开始。设计是“基因”，执行是“发育”。在设计中寻找与众不同的个性化优势，哪怕只是“一点儿”，都可以打出自己的万里江山。
后记：
日前，国内增长最快的乳业企业蒙牛集团正式登陆海外资本市场，在香港主板挂牌上市。蒙牛这次的招股价相当於该公司2003年市盈率的19倍，发行股份占扩大后股本约35%。募集资金接近14亿元人民币。激活了一度低迷的香港股市，成为香港人认购最热烈的红筹股。
链接 李光斗：中国事件营销的第一人
信息时代，有价值的不是信息，而是你的注意力。
————诺贝尔奖经济学奖获得者赫特
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。