MOTO手机广告策划案例--手机广告创意分析

　　MOTO-860是摩托罗拉公司200６年春季隆重推出的一款外型时尚专为年轻人设计的3G手机，本款手机打出绿色环保为主题所以以浅绿色调为主色调，颜色鲜明，外观以树叶抽象变形为主要形状，机长：12cm,宽：6cm，厚：0.7cm。自下而上--手机左下角有五个长方形以梯形格式排列组成话筒。键盘流线型设计，凹凸有致，用夜光材料所制，这样可以省下手机平时所耗的电能。屏幕尺寸为:高4cm*宽3cm的26万色的夜晶显示屏，可以让画面显示更逼真更清晰，而且具有乃磨防水技术。手机右上角有一直径1cm圆形掏空设计，内镶有M标志，手机接到来电后会以7种颜色交替闪动提醒使用者，圆中串一直径为1.3cm的圆环，它可以方便的为使用者提供：串、带、挂，的携带方式，这是此手机设计的独特之处之一。它的背面正中央位置有一长4cm*宽3cm的长方形的锂电电池槽，上方有防电池脱落设计可以在高震荡下电池仍不会出现脱落或松弛现象，右下角设计了一个超大设像头可以摄录更多更大的瞬间经典画面，手机设有内置天线，和其他内置天线手机不同的是它的天线装有了世界上最先进的：“0.01辐射”技术装置，这样可以大大减轻手机对人脑的危害，并且不会影响信号，这也是此手机最主要的特点。当然MOTO-860也不会拉下现在年轻人最喜爱的ＭＰ３功能，可以支持多种音乐格式，６４和炫铃声可以让你随时随地走在流行音乐的最前沿。居于以上几大特点此款手机应能很快被时下追求自我个性时尚的年轻人所接受并带动今夏的最近流行。

销售与广告分析：

（一）定价策略
　　
　　目前“摩托罗拉MOTO-860”在中国的市场定价在２７００元－２８００元之间

（二）分销渠道
　　
　　主要是手机专卖店和邮局手机专柜，地区以北京为中心向全省扩散，个大、中、小，城市为主。

（三）广告地区
　　
　　针对大、中、小城市，全面推出，重点放在大、中等城市。

（四）广告内容（诉求点）
　　
　　以绿色环抱，时尚为诉求点。

（五）广告方式
　　
　　以电视广告为主要广告媒体，以全国各大电视台为主，辅以报纸、杂志、路牌等。

“摩托罗拉MOTO-860”手机的广告策略

（一）“MOTO-860”手机形象的问题点和优势

问题点：
　　A.产品销售对象有局限性
　　
　　B.产品外型可能给人一种华而不实的感觉

优势：
　　A.摩托罗拉手机知名度高
　　
　　B.“MOTO-860”是一款超低辐射环抱的手机
　　
　　C.产品外型设计吸引年轻人
　　
　　D.广告宣传主题与设计风格明确，传播效果好。

（二）广告目标
　　
　　广告对象：主要针对时下追求自我个性时尚的年轻人，在校的大学生或已经有经济基础的年轻人。
　　目标地区：以北京为中心向全国各大、中、小型城市扩散。
　　
　　广告定位：传播一种绿色环抱的口号，让每个年青人行动起来捍卫地球上的绿色资源。

（三）广告策划主题：即环抱又时尚
　　
　　广告主题（也是口号）：即环抱又时尚

　　品牌概念：
　　
　　MOTO-860是一款颜色、外型时尚的手机，特别它具有“0.01辐射”的技术极大的减轻了对人脑的伤害，非常环保。抓住以上两种特点所以我们打出即时尚又绿色环保的特

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