修正药业伊更美大豆异黄酮颗粒营销策划实例
时间:2007年03月06日 作者:周涛 点击:
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blank">营销、体验营销”两大工程的顺利开展，伊更美初步打开了市场缺口，随后我们展开了渗透率高的软文和广告战。第一期我们发布了杀伤力强的三篇软文：《“空巢”危及中年女性——青春流逝的幕后黑手》、《“空巢”警报！中年女性走入人生低谷》、《“空巢”危机——女性家庭的隐形杀手》；
我们针对“35岁、45岁、55岁”三个人群的特点，发布了第二期报纸广告：
A、35岁女人的秘密：为婚姻保鲜，为自己安全补充雌激素
女人一到35岁，卵巢就进入功能衰退期；雌激素分泌降低，身体和夫妻生活也随之发生了微妙的变化：皮肤衰老起皱、曲线玲珑不再，爱人也逐渐对自己失去了往日的激情和兴趣。难道35岁的女人就该是一朵凋谢的花吗？
……
B、伊更美知道，女人40岁，最需要安全感！
女人40，体内雌激素水平不足青春期的四分之一，更年的烦恼也随之而来：潮红汗出、失眠多梦、心慌心悸、月经紊乱……就连往日亲密的婚姻，也常常亮起了红灯。40岁的女人，真的需要安全感！
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3、实用的电视广告策略
在省级电视媒体上，我们也务实地进行了以15秒为主的电视广告投放，取得了良好的高空拉动作用；
“女人35岁以后，卵巢走向衰老，中年危机重重；伊更美大豆异黄酮颗粒，安全补充植物雌激素，呵护女人的爱巢，伊更美”
六、中国大豆异黄酮市场，任重而道远！
伊更美在区域市场上首战告捷。但我们深知，中国大豆异黄酮市场任重而道远；随着伊更美进军全国的步伐越来越快，我们相信，一定会有更多的消费者受惠于伊更美大豆异黄酮颗粒，祝福伊更美能呵护更多中年女性！
来源： 中国管理传播网
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