中国联通营销策划-联通丽音的借势营销策划
为了让场内和场外形成整体轰动效应，我们同时还做了立体的广告传播来造势，具体有如下几个方面：
短信：
利用联通自有短信息平台，在7月3日之前每天1次向用户发送“使用联通丽音业务，可获得孙燕姿门票”等信息。
报纸：
《华西都市报》其他A版，规格35x18CM彩色。
广告时间：6月14日（周一）、6月16日（周三）。
同期刊登“使用联听丽音业务，与孙燕姿零距离”活动新闻。
题花：做两周双题花（《成都商报》），周一至周五，共10次。
海报：
主要用于：联通营业厅张贴和大学校园张贴（四川大学、西南交大、西南财大、电子科大、川师大、成都市较知名的娱乐场所等）。
网站：
在成都人民广播电台网站上（其点击率相当高，很多在线收听用户）做活动链接。
在中国联通四川分公司网站做活动链接。
DM单：
正面：“使用联通丽音，与孙燕姿零距离”活动内容，背面：联通丽音业务内容。
主要用于夹报、联通营业厅散发、大型娱乐场所派发等。
为了巩固市场，我们还安排了7月——8月后续广告延续。
经过短短月余的宣传推广，联通丽音由一个鲜为人知的新业务成为了联通手机用户几乎人人都知道的时尚业务。首期广告投入不到15万，而不足两个月的收入就达到八十余万元。在众多的通信类增值业务中，不得不算是一个奇迹。
解 释：
现代营销理论认为，让消费者在众多相似的同类产品中记忆其中一个产品是比较困难的，但如果通过一个有特点的公众人物或事件来引导消费者记忆，往往会起到良好的效果。正所谓：东风要靠祭出来，形势全靠借过来，这就是所谓的借势。
在媒体发达的今天，名人往往拥有很高的曝光率和号召力，借助名人的影响来提升品牌和推广产品，已成为一种有效的营销手段，现在广告界流行请名人做产品“形象代言人”，实际上就是一种向名人“借势”的方法。
势者，氛围也。成功的行销案例无不依赖于市场氛围的烘托，是自主地去造势、还是巧妙地借他人之势为我所用？考虑一下造势所需投入的资源和承担的风险，相信大多数人会同意借势的选择。但所借之势或所借之人应与产品的内在本质相呼应或吻合，借势不但要有敏锐的眼力，更取决于适当的时机。“少一点摩擦，多一点润滑”，这句经典的广告语就是统一石化在伊拉克战争期间快速应对，与产品巧妙结合的产物，而这一句经典广告语随央视对伊拉克战事报道一同播出后，统一润滑油短期内就吸引了大量受众的眼球，并且大大提升了统一石化的美誉度。
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