体育营销：中国品牌刚上路
时间:2007年03月06日 作者:未知 点击:
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编者按：做国际名牌，这是中国企业的梦想。但是，怎样提高品牌的国际知名度，却是横在众多中国企业面前的一道大难题！打造名牌，从企业内部来说，有产品开发、企业管理、提高质量以及市场营销等一系列工作要做，从企业外部看，能不能选择适当的平台展示品牌形象，也是一门大学问。
今天，本报记者就品牌与“体育营销”这个常用平台的关系做了初步探讨，希望能对正在打造国际名牌的中国企业有所裨益。
卡塔尔首都多哈，第十五届亚运会激战正酣，中国代表团一路高歌猛进。与体育比赛同时进行的，是一场世界名牌之间以体育营销为武器的激战，赛场内外的广告牌、运动员装备、电子设备上……世界名牌们见缝插针地布下自己的广告，这其中也不乏中国品牌的身影。在这场竞争中，“中国队”正变得越来越活跃。
诞生品牌奇迹的平台
可口可乐副总裁鲁大卫这样评价可口可乐的体育营销——如果可口可乐没有与奥运会、世界杯这样全球最吸引眼球的体育赛事谈“恋爱”，就不可能有今天这样的品牌影响力。体育赛场不仅诞生了很多体育界的英雄，同样创造了很多品牌奇迹。
韩国三星电子的崛起就是这样一个奇迹。1990年，三星还只是一家为三洋公司贴牌生产黑白电视机的小企业。1997年受亚洲金融危机重创，负债曾高达170亿美元。而在2003年度世界品牌价值排名中，三星已经以108亿美元的品牌价值，成为亚洲第二、世界第二十五的大品牌。
三星几乎每年都拿出４亿美元做体育营销，占其总营销费用的20%。同时，三星以奥运会TOP(The OlympicProgram)赞助商计划为最高策略。2000年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会top赞助商，后又将赞助金额追加到2亿美元。2004年雅典奥运会、2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会，三星也都没有缺席。
巨额投入带来了更巨大的回报。仅赞助2000年悉尼奥运会，就使三星的品牌认知度从5%上升至16.2%，并使三星在其后的两年内成为世界上发展最快的品牌，极大地影响了三星的地位。
除了三星，可口可乐、通用电气、柯达、麦当劳、维萨信用卡等顶级品牌都是这些大型体育赛事的常客。据市场经济专家分析，在一般情况下投入１亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运这样的大型赛事，投入１亿美元，知名度可提高3%。体育
今天，本报记者就品牌与“体育营销”这个常用平台的关系做了初步探讨，希望能对正在打造国际名牌的中国企业有所裨益。
卡塔尔首都多哈，第十五届亚运会激战正酣，中国代表团一路高歌猛进。与体育比赛同时进行的，是一场世界名牌之间以体育营销为武器的激战，赛场内外的广告牌、运动员装备、电子设备上……世界名牌们见缝插针地布下自己的广告，这其中也不乏中国品牌的身影。在这场竞争中，“中国队”正变得越来越活跃。
诞生品牌奇迹的平台
可口可乐副总裁鲁大卫这样评价可口可乐的体育营销——如果可口可乐没有与奥运会、世界杯这样全球最吸引眼球的体育赛事谈“恋爱”，就不可能有今天这样的品牌影响力。体育赛场不仅诞生了很多体育界的英雄，同样创造了很多品牌奇迹。
韩国三星电子的崛起就是这样一个奇迹。1990年，三星还只是一家为三洋公司贴牌生产黑白电视机的小企业。1997年受亚洲金融危机重创，负债曾高达170亿美元。而在2003年度世界品牌价值排名中，三星已经以108亿美元的品牌价值，成为亚洲第二、世界第二十五的大品牌。
三星几乎每年都拿出４亿美元做体育营销，占其总营销费用的20%。同时，三星以奥运会TOP(The OlympicProgram)赞助商计划为最高策略。2000年，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运会top赞助商，后又将赞助金额追加到2亿美元。2004年雅典奥运会、2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会，三星也都没有缺席。
巨额投入带来了更巨大的回报。仅赞助2000年悉尼奥运会，就使三星的品牌认知度从5%上升至16.2%，并使三星在其后的两年内成为世界上发展最快的品牌，极大地影响了三星的地位。
除了三星，可口可乐、通用电气、柯达、麦当劳、维萨信用卡等顶级品牌都是这些大型体育赛事的常客。据市场经济专家分析，在一般情况下投入１亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运这样的大型赛事，投入１亿美元，知名度可提高3%。体育
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