品牌代言：从明星到感性形象代言人
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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种产品也随之铺满了全国各地；
4、网络游戏的一个角色。可同游戏商合作，在其开发的网络动画、网络游戏中，使之成为其中一位主角；
5、品牌形象授权开发――专卖店、服装、玩具、钱包……当品牌的感性代言人得到大众的认可，对其产品的需求较高时，进行品牌授权的时机亦快成熟了。QQ的授权专卖店Q－gen在全国各地开展的如火如荼，听说生意很不错呢。
不过，大家还是应该注意，对企业而言，保持感性代言人与产品品牌的高度关联性、统一性永远是最重要的；同时，对它既要充分利用，也要量力而行，必要时应利用外界的力量。例如腾讯（QQ的东家）利用广州东利行去推广Q－gen专卖店。
总体而言，感性代言人目前在国内仍然属于起步阶段，对其的利用仍未成系统化，涌现出来的真正的强势感性代言人品牌非常有限。
1、企业在推出感性代言人之前一定要做好权衡，而一旦推出，应该对之有足够的重视，有系统的推广策略。Qoo果汁饮料的迅速成功与《酷儿圣经》在策略方面的长远而又具体的规划有莫大的关系。国内也有部分企业的感性代言人被“束之高阁”，似可有可无，对之的利用十分有限，且相当僵硬，非常可惜。
2、当没有足够 的差异化时，感性代言人的边际效益同样会递减，成功的难度亦愈来愈大。现在仍然处于感性代言人推出的黄金时间。
3、保持感性代言人的新鲜感，不要一成不变――新的故事，新的角色，或是对外表设计做少许改进，或是增加一个宠物、伙伴……著名的米其林轮胎汉必比登从1894年诞生至今，在外表方面的“美容”超过6次；最近更是增加了一个Bobblehead狗做为必比登的好朋友。
从品牌策略的角度看待感性代言人的重要性，对之进行持续的投入和建设，将它的利用渗透到消费者生活的各方面……到时，你将发现：感性代言人才是企业的“聚宝盆”！
4、网络游戏的一个角色。可同游戏商合作，在其开发的网络动画、网络游戏中，使之成为其中一位主角；
5、品牌形象授权开发――专卖店、服装、玩具、钱包……当品牌的感性代言人得到大众的认可，对其产品的需求较高时，进行品牌授权的时机亦快成熟了。QQ的授权专卖店Q－gen在全国各地开展的如火如荼，听说生意很不错呢。
不过，大家还是应该注意，对企业而言，保持感性代言人与产品品牌的高度关联性、统一性永远是最重要的；同时，对它既要充分利用，也要量力而行，必要时应利用外界的力量。例如腾讯（QQ的东家）利用广州东利行去推广Q－gen专卖店。
总体而言，感性代言人目前在国内仍然属于起步阶段，对其的利用仍未成系统化，涌现出来的真正的强势感性代言人品牌非常有限。
1、企业在推出感性代言人之前一定要做好权衡，而一旦推出，应该对之有足够的重视，有系统的推广策略。Qoo果汁饮料的迅速成功与《酷儿圣经》在策略方面的长远而又具体的规划有莫大的关系。国内也有部分企业的感性代言人被“束之高阁”，似可有可无，对之的利用十分有限，且相当僵硬，非常可惜。
2、当没有足够 的差异化时，感性代言人的边际效益同样会递减，成功的难度亦愈来愈大。现在仍然处于感性代言人推出的黄金时间。
3、保持感性代言人的新鲜感，不要一成不变――新的故事，新的角色，或是对外表设计做少许改进，或是增加一个宠物、伙伴……著名的米其林轮胎汉必比登从1894年诞生至今，在外表方面的“美容”超过6次；最近更是增加了一个Bobblehead狗做为必比登的好朋友。
从品牌策略的角度看待感性代言人的重要性，对之进行持续的投入和建设，将它的利用渗透到消费者生活的各方面……到时，你将发现：感性代言人才是企业的“聚宝盆”！
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