澳洲虎葡萄酒的创新营销模式

    在这种僧多粥少，竞争异常激烈的国内外环境下，葡萄酒尤其是进口葡萄酒要通过何种手段才能在中国市场上分得一杯羹，是众多企业不得不考虑的问题。创新是一个企业前进与发展的不竭动力，而人云亦云、亦步亦趋是无法找到最终出路的。营销策略的创新在为企业和产品打开知名度、挤占市场、创造销售利润方面起着至关重要的作用。    

    经营澳大利亚原装进口红酒的澳洲虎商贸有限公司别出心裁，以体育营销为突破口，在战略上实现突围，并取得了不蜚的成绩。篮球运动在中国体育中拥有 5个第一：参与人数第一；场馆场地第一；媒体正面报道量第一；国际影响第一；市场潜力第一。篮球正成为中国这个世界人口第一大国的第一运动 。    

    正因为如此，“澳洲虎”公司通过赞助澳大利亚男、女篮国家队和澳大利亚冠军篮球队——墨尔本澳洲虎篮球队，以每年在中国25场巡回比赛并通过中央5套及各省电视台转播的方式，迅速打开知名，从而成功进军中国市场。
　　
    澳洲虎葡萄酒体育营销效果日益凸显
   
    澳洲虎红酒体育营销效果日益显著，尤其是2006年8月10号到8月15号在中国南京的斯坦科维奇杯——洲际挑战赛中，澳大利亚国家队身披中文战袍，特别是NBA状元秀澳大利亚国家男篮中锋博古特与中国队姚明、王治郅的精彩对抗，吸引了中国3亿多球迷的热切关注，通过此次比赛众多观众与经销商对赞助方——澳洲虎葡萄酒有了更深层次的了解。每次打完比赛后，澳洲虎葡萄酒都能成功入驻当地市场，逐步打开了在中国葡萄酒市场的销售局面。

    继斯坦科维奇杯之后，澳洲虎公司又于06年１１月，组织澳洲冠军墨尔本澳洲虎篮球队，进行了为期半个多月的访华巡回赛。身披“澳洲虎红酒”中文战袍的墨尔本澳洲虎队连番征战，和辽宁盼盼、浙江万马、福建科比、江苏南钢等四支球队，激战数场，为广大中国篮球迷献上了一场场精彩的对抗赛。11月２９日，由澳洲虎红酒 江苏省经销商---无锡恒杰酒业有限公司冠名的“澳洲虎红酒杯”对抗赛在无锡拉开战幕，“南钢龙”江苏南钢篮球队坐镇无锡市体育公园篮球馆，迎战来自澳大利亚的墨尔本澳洲虎篮球队，体育馆内座无虚席，气氛火热。无锡电视台对这场比赛进行了全程转播，使“澳洲虎红酒”声名远扬。 

    这一系列的赛事，给

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