猪广告禁播，雀巢算盘落空

  再过十几天就是中国的农历新年了。为配合即将到来的“猪”年，雀巢公司(Nestle SA)原本计划播出以微笑的卡通小猪为主角的电视广告。广告语是“猪年快乐”。 

  在中国传统观念里，“猪”是中国传统文化里的12生肖之一，对大多数中国人来说，它是一个象征积极、快乐的文化符号。猪象征着财富、好运、多子多福。
“猪”年在中国被视为一个吉祥的年份，人们认为猪年出生的人天性快乐、诚实。据星相学家说，今年这个“猪”年是几百年一遇的“金猪”年，今年出生的人更是特别幸运。所以，包括雀巢等在内的许多跨国公司也入乡随俗，企业图通过投放以猪为形象代言人的广告，为自己招财招福。 

  但雀巢的广告在中国中央电视台(CCTV)却碰了壁。CCTV本周通知说，禁止所有广告中包含有与“猪”有关的形像和用语，与新年有关的广告也适用同样的规定。 

  据悉，央视封杀“猪广告”的用意是避免引起穆斯林的不满。在伊斯兰教里，猪被视为不洁的动物。CCTV广告部在周二下午发给广告代理公司的通知中说：“中国是一个多民族国家……为了尊重穆斯林民族的宗教信仰，按上级有关部门的指示，我台在07年的电视屏幕上回避有关“猪”的形像”。 

  一时间，中国消费市场的各家公司突然遇到了一个“猪问题”。通知一出，雀巢和其他一些公司纷纷手忙脚乱针对这个节外生枝的新规定想对策、修改含有小猪形像的插播广告。 

  可口可乐说，之前它们计划播出两套贺岁广告，一套采用熊猫的卡通形像，另一套就是小猪。该公司表示，他们将继续在CCTV播放那套没有小猪形像的广告。该公司发言人说，那套广告片设计了一只小熊猫设法回家过年的情节。而那套有小猪形像的广告将在一些没有大量穆斯林观众的地方电视台播出。 

  中国广告业的管理人士称，政府高层领导人近期曾告诫中央电视台不要提到猪这个字眼，以免引起少数民族的反感。中央电视台随后把政府的这个精神传达给了那些准备刊登广告的企业，眼下正有不少企业在敲定春节期间的广告版面。 

  这条禁令一出，做广告的企业和广告代理机构便忙不迭地去更换广告，有的干脆将广告全部撤换下来。WPP旗下GroupM China子公司的首席执行长贝塞•李(Bessie Lee)表示，相信很多创意机构和制作部门都在加班加点地工作，对广告进行最后的修改。 

  尽管中央电视台不许播出猪的广告，但随着春节的临近，以猪作为图案的图片、印刷广告和广告牌却越来越多地出现在大家眼前。在华的星巴克(Starbucks Corp.)商店开始销售带有该公司标识的鲜红色存钱罐，以及填充玩具猪。

　

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