医药新政下，如何做广告更有效？
医药保健炒作大户们的“光辉岁月”
医药保健品不规范的运做由来已久，许多“炒作大户”们也“滋润”好多年了，通过夸大的广告宣传及高频次大力度的广告纷纷挣得盆满钵满，在医药保健品行业里有一个心照不宣的潜规则：绝对不做品牌，有卵赶紧取，所谓“杀鸡取卵”是必然，还要看谁下手快，下手狠，以前还能说是一年两年做死一个品种，现在已经是半年做死一个品种，把钱挣够赶紧再找新的‘鸡’杀！一大部分抱着这种思想的“炒药人”活跃在医药保健品市场上，钱挣得多，广告投入大的“大户”，往往还成为这个行业的“英雄”，谈论的“焦点”话题，大家以能结识这些人或与其合作为荣。
“炒做”这个原本流传于影视娱乐圈的词汇现在在医药保健圈里泛滥了，很早的时候，医药保健品“炒家”们就懂得利用名人效应，通过中央某著名主持人的“炒做”将一条塞满草药的布带美名其曰能减肥美腰，一时间风靡中原大地，当那位主持人出面澄清事实时，该“炒家”已是千万身家了，从此之后，大家好象找到了生存发迹的康庄大道，一时之间，纷纷粉墨登场，各现神通，借用长跑冠军教练之名将一养生配方“炒”至千万经销权：美国著名摇滚明星的模仿秀“炒”热了减肥保健品，在经销权拍卖会上也拍出了亿元天价；请日本香港国际明星代言“炒做”的保健内衣，请香港六位明星集体代言“炒做”的减肥胶囊，销售均过亿，国内十数位明星代言，人民大会堂，钓鱼台国宾馆，世纪坛等召开新闻发布会等等，无所不用其极。
在医药保健品广告的发布上更是手段多样，犀利凶猛，从早期的大面积小报，墙标广告，到后来的电视垃圾时段广告，再到整版报广强占消费者眼球，现在为规避监管更是宣传下移，在二三级市场的强势电视广告专题成风，电台互动专题，频播等手段也是层出不穷，砍刀策略，分段促销，上市强促等手段更是演绎着医药保健品的“炒做”大战。
现在老百姓买到手的广告产品，大多是经过策划公司或销售实战团队精心策划过的，包装也越来越精美，概念也越来越玄乎，普通水蜜丸可以称其为“帝皇丸”，某普通胶囊称其为“升级”版，药物提纯超过普通制剂的8-10倍，水剂就说易吸收，茶剂更是吸收快，拔完骨刺又剃骨；修完身又养性；“洗‘完肺又“洗肠”，洗完肠又“洗血”，洗完血又“洗肾”，洗完肾又“洗斑”，以此趋势，相信不久会出来“洗脑”的产品了；每个“炒做产品”都能整出一大堆让患者“晕菜”的概念，美名其为核心机理。
危机四伏，监管重重
中新网5月31日电 据国家发改委消息，近日，国家发展改革委与财政部、卫生部、劳动和社会保障部、商务部、国家食品药品监管局、国务院法制办和国务院纠风办等八部门联合发出了《关于进一步整顿药品和医疗服务市场价格秩序的意见》，提出了八项治理整顿措施。
近日，国家广播电影电视总局、国家工商总局发出一纸“禁播令”，要求所有电台电视台自８月１日起，暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。
新闻出版总署、工商总局针对报刊广告紧急下发通知：从11月1日起，所有报刊一律不得再发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告。近日，新闻出版总署和国家工商总局紧急发出了上述通知，并提出7项禁止性规定。
从宏观政策上至地方监管执行下，这一次，看来国家医药监督
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