汽车广告语兜售的是什么
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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驰：领先科技的全球轿车，让生活乐在新风
飞度：外在动人，内在动心
马自达6：魅·力·科技
凯迪拉克：敢为天下先
点评：乍一读这些广告语，不知为什么总感觉有点拗口，但是细琢磨，确实有其道理。
兜售生活方式
近几年，在国内汽车渐渐走进了家庭。对于大多数消费者来说，收入并不是很高，但他们乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流，无论是国产车，还是进口车在中国的广告语开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。最典型的是赛欧，其广告语为“自立新生活”、“优质新生活”“Easy生活、轻松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。西耶那、周末风等车型的广告语同样也给了消费者这种暗示。奇瑞QQ显然很成功。它很好地通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处。哈飞赛马的“生活随心而动”也很上口，易记。而奥拓、福莱尔的广告语缺乏创意，在市场上几乎听不到它们的声音。
赛欧：自立新生活、优质新生活、Easy生活轻松赛欧
奇瑞QQ：秀我本色
雪佛兰Spark：只代表你
福莱尔：空间远远超出想象
威姿：生活多姿才多彩
西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亚特
派力奥·周末风：空间超乎想象 生活飞越平凡。平常日子，周末心情
哈飞赛马：生活随心而动
点评：这些广告语算不上是什么精品，但总有一种清新的风轻拂面颊的感觉，这是什么？也许这就是一种生活方式的开始吧。
广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异，广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯，可以说广告语言对广告的重要意义。无独有偶，另一位大师李奥贝纳也说，文字是广告的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。透过汽车广告语，我看到了社会的文化背景、品牌的形象和生活态度，它们传递给我的信息，有的能准确清晰地接受，有的却似乎有一种牵强附会的感觉。若干年后，这些汽车品牌凭什么还会吸引我？或者将会吸引我的孩子，我不知道，也许只有时间可以回答吧。
飞度：外在动人，内在动心
马自达6：魅·力·科技
凯迪拉克：敢为天下先
点评：乍一读这些广告语，不知为什么总感觉有点拗口，但是细琢磨，确实有其道理。
兜售生活方式
近几年，在国内汽车渐渐走进了家庭。对于大多数消费者来说，收入并不是很高，但他们乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流，无论是国产车，还是进口车在中国的广告语开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。最典型的是赛欧，其广告语为“自立新生活”、“优质新生活”“Easy生活、轻松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。西耶那、周末风等车型的广告语同样也给了消费者这种暗示。奇瑞QQ显然很成功。它很好地通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处。哈飞赛马的“生活随心而动”也很上口，易记。而奥拓、福莱尔的广告语缺乏创意，在市场上几乎听不到它们的声音。
赛欧：自立新生活、优质新生活、Easy生活轻松赛欧
奇瑞QQ：秀我本色
雪佛兰Spark：只代表你
福莱尔：空间远远超出想象
威姿：生活多姿才多彩
西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亚特
派力奥·周末风：空间超乎想象 生活飞越平凡。平常日子，周末心情
哈飞赛马：生活随心而动
点评：这些广告语算不上是什么精品，但总有一种清新的风轻拂面颊的感觉，这是什么？也许这就是一种生活方式的开始吧。
广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异，广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯，可以说广告语言对广告的重要意义。无独有偶，另一位大师李奥贝纳也说，文字是广告的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。透过汽车广告语，我看到了社会的文化背景、品牌的形象和生活态度，它们传递给我的信息，有的能准确清晰地接受，有的却似乎有一种牵强附会的感觉。若干年后，这些汽车品牌凭什么还会吸引我？或者将会吸引我的孩子，我不知道，也许只有时间可以回答吧。
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