“反击美国”凭什么？——也谈广告思维

　　一般的汽车广告，多以精美的汽车图片呈现其款式、性能之优越。而奔驰的这一幅广告，并没有出现汽车或的影子，它大胆而巧妙地借用了世人皆知的梦露脸上的一颗美人痣，而这颗痣就是奔驰的标志。

　　名人+名车=？，何为点睛之作，何为独树一帜？看了这个作品，你会心领神会。

　　这就是特立独行的魅力，这就是大师级的巨作。

　　而国内有没有如此精品？

　　有！

　　东元空调是台湾第一品牌，品质优秀。东元进入大陆，如何突破美的、科龙等大品牌的垄断？这些大品牌，广告费数以亿记，以情感人——什么情感都利用了，以理服人——什么理都说过了，把空调广告似乎做尽了！

　　怎么办？笔者特立独行，创造了这版冰冻台湾的广告。（图2）

　　 A、完全不同于其它空调广告的表现手法。也不进行诸如“省电、冷静”之类的以理服人。

　　 B、充满想象，霸气十足。

　　 C、画面十足冰冷。在烈日炎炎的夏日，给人凉爽的快感，过目不忘。

　　特立独行，这就是广告思维的第一大特征。笔者为东元空调创造的婴儿篇广告（图3），

　　也具有这种显著的特征。看了这则广告，绝大多数人都会会心微笑——都会承认：是啊，妈妈的肚子是世界上最好的空调；东元空调可能是第二好吧。

　　可见，只有拥有特立独行的思维方式，才能创造出独树一帜的杰作，中国广告才有希望超越美国。

    二、智慧、灵感、小聪明三位一体的思维方式。

　 （图4）

　　这个斯米诺史伏加特广告，集幽默、风趣、亲和于一体，给人轻松，让人享受。不用喝这酒，你已骤然感受到它的神奇功力。`是什么让自由女神如此疯狂？是酒。而这酒，不仅是斯米诺史伏加特，更是一种智慧，一种小聪明。

　　笔者认为，拥有广告思维的人，无论是创作何种行业的广告，都能左右逢源，根本的缘由，就是在于其大脑中，小聪明、灵感与智慧三位一体。

　 （图5）

　　97年，笔者为熊倪服饰创造的广告，就是如此。奥运冠军熊倪挑战李宁，做熊倪服饰，李宁名气太大；何况，熊倪有模仿李宁之嫌。

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