李奥贝纳的八十八条创意圣经
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆、或者汽车、飞机和电视的出现。
77.像我们这样规模的公司，很明显，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须“本位化”。
78.我发觉，写一则创意好的广告演讲稿，远比创造一个好广告来的容易。
79.坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
80.在企化的过程中，我喜欢在伟大创意未知世界边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为有力武器，我们就有机会攻城掠地。
81.文字，使我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
82.我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。
83.伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心而不露斧痕。
84.我唯一的警告是，公司的成长绝对不能以正直为代价；我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。
85.就我所见，最大的问题就是要怎样避免自己行为妄自尊大。
86.我倾听每个人讲话并一一纪录，特别是业务人员。因为他们是接近人群的第一线人员。
87.我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地奋战工作。不论到哪儿，让作品充分表现这个精神，并驱使我们忘记过去的佳作，只求现在和未来的杰作。
88.高雅的品位，崇高的道德标准，向社会大众负责以及不施压力威胁的态度－－这些都会让你终有所获。
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