李奥贝纳的八十八条创意圣经

55.我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子”，设身处地为他人着想，这是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的旅游农舍。

56.我慢慢的懂得，即使傻子也能写个烂广告；但是要弄出点好东西，就真需要勤奋和天赋。

57.我一直觉得广告是可以让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬的。同时广告也是必须深思熟虑、全力以赴的行业。

58.一个放诸四海而皆准的准则－－必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。

59.好广告不只在传递讯息，它能给人信心和希望，并且穿透大众心灵。

60.唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始作为讨论的基准，不论点子乍听之下有多么狂野，但也都以雅量相待，并表现出谦虚和尊重。

61.要单纯，好要使人记忆深刻，更要让人乐于注意、看的有趣。

  
62.我所享有的任何成就，完全归就于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情以及决不容忍马虎的想法、草率粗心的工作与差强人意的作品。

63.我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就留不住好客户。还有没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或看不懂的广告。

  
64.在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致，才能有好的演出效果。

65.如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。

66.好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的相互竞赛。

67.你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己浑然不觉？

  
68.坚持不让权宜之计取代固有原则，不让浮夸掩盖事实。

69.我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能茁壮成长。

70.如果你要写废话，也要写的像个样子，不要写的粗糙低俗。

71.有乐趣的环境能滋生创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得开心有趣。

72.与公司门面及财务状况相比较，我们应该更关心公司的灵魂－－那就是我们的价值观、热情与操守。

73.“伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。

74.我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是， 现在是，未来也是。

75.在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生万分兴趣。

76.消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能

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