李奥贝纳的八十八条创意圣经
30.我们制作销售产品的广告，但也要记住，广告负有广泛的社会责任。
31.广告是人与人沟通的行业。我们应永远恪守这个原则。
32.我认为，做广告最伟大的成就是让人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
33.创意给人以生命和乐趣。
34.如果你并不拥有饱满的创作力、丰富的想像力、对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好远离广告这一行。
35.我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
36.一个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善辩更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
37.我始终抱持着一个态度：没有“问题客户”，只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。
38.摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
39.一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，这个公司大概离关门就不远了。
40.当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能躲避落入妥协的陷阱－－没有人能收买或腐化他。
41.伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
42.在我们这个行业，当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户的时，很快的，你就会
发现没有多少钞票可数。
43.让我们继续以此闻名：“这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性。”
44.广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的图像文字，而是组合那些熟悉的文字图片，产生全新的趣味。
45.建立服务关系的唯一坚实基础，就在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将得以赔钱和失望而收场。
46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。
47.我们组织机构的运作，不应该将那些“异议分子”和不依常规的非我族类排拒在外。
48.与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：“没有人故意犯错。”这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最让他难过的谴责。
49.广告代理商的作品是温暖的、全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。
50.我寻找了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦都有其用意。
51.公司变大，有时候的确有说不出的苦衷；但是我相信，比起畏缩或停滞，这种痛苦实在微不足道。
52.我学到去实践我所谓的“建设性的不满足”。
53.节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用和利润。
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