一个皮鞋的广告创意案例分析

我们行走的马路，也许有人说马路没色彩。但如果把他的清晰度调高，是不是比原来的模糊状态下有色彩，这是不容置疑的。　然后是一些飘落下来的树叶，加上一些树叶本身的颜色，但不要太过于清晰。　这些景点都要因为颜色的添加而变的独特起来。变的让人一看就能记住，看的明显。

歌曲一段完毕，钢琴弹奏继续出现。

（弹奏结束），镜头再次转换。（音乐：蔡琴的歌声再次传来，是谁。。。。）　画面和刚开始时一样，但多了一个男人。他缓缓走向椅子，然后在离椅子不远处停下，转头去看对面的椅子，那里空无一人。就在男人转头继续向前走时。另外一边，女孩走进了镜头的另一边，也是向椅子上走去。也是在离椅子不远处停住，然后她转头也看向了对面的男人，于是镜头定格，出现两个人对望。中间的画面依旧是匆匆的行人，画面模糊，清晰度和广告开始时一样。　（这时候，钢琴弹奏开始，歌声结束）　男人开始移动，女人也是。彼此朝对方走去。（〈４〉镜头拉下，只看到原先场景的下半部分）每走一步，从脚下刚踩过的地方开始，画面变的比原先清晰，再走一步，再变一下。颜色，清晰度都随之而来。一直到两双鞋子靠近，然后停住。５秒钟停顿后，鞋尖相碰。所有画面变清晰。行人的鞋，自行车，树的下部分，椅子。地上的树叶，都变的清晰。　　　场景变换，路上行人逐渐不见。一个一个消失。画面百分之七十清晰度。
   （同时，蔡琴的歌声最后一次响起。是谁敲打我窗。。。。。）
    最后画面定格　空无一人的马路。路旁落叶满地，马路中也有。　随着一片落叶的飘荡到最后落地。　
　　随之，镜头转换，〈音乐也随之转换，变成经典的无声蓝调旋律〉转到男孩原先坐过的椅子上。除了椅子显示清晰外，其他一切又变成模糊状。然后，在椅子上方　缓缓的出现几行字。

　 有时候，语言显得苍白无力。
　 我们只需要一步步拉近距离。
　
　（在字的左边，缓缓出现两双皮鞋。男女穿的那两双。）

　  再继续缓缓的出现　皮鞋的品牌　　（字体要格外的明显，最好比原来的字大一些　字体都采用那种狂草书写样子。但也要清楚的认识）
　沧桑的背后，是执着于时代前沿的追随。

　　钢琴弹奏完毕。　　全部完。

　

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