润滑油广告如何定位
时间:2007年03月06日 作者:火龙 点击:
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通市场、创造和谐、赢得媒介和环境的必然，也是准确服务市场、制造经济效应、艺术树立形象的现代企业管理模式。这对于遏止官僚思维代替广告思维、主导广告核心价值倾向与危害，使企业广告定位与选择方式更科学、更实际、更富有创造性具有积极的意义。
形象广告多用于实力型企业和发展型朝阳企业，使其垄断地位和主导能力下改善、塑造企业形象和市场形象，使所承担的社会义务和企业道德与人格魅力展示风采，形成社会认可、公众接受、市场欢迎的良好形象，达到立足市场、服务社会、创造和谐、繁荣经济的战略目标。所以，形象广告偏重于企业的精神内涵和文化理念，使生硬的商业概念和工业属性人格化、人性化、亲情化，最大限度缩短公众与企业、与行政的距离，最终成为你忠实的客户和市场动力。因此，企业在运用形象广告之前必须会诊自身战略和实施策略，因地制宜确定形象广告的必要性和可行性，避免盲目从属效仿别人的怪圈。品牌广告适用于竞争型和拓展型企业市场战略；实施品牌广告必须具有绝对实力挑战竞争领域，使企业产品和生产能力、规模效应足以抗衡竞争对手。否则，没有生产实力和市场能力的品牌广告很难发挥活力、无法确立市场。所以，企业进行品牌广告决策必须权衡自身实力和市场现状，找准切入点有的放矢才能事半功倍。
新品广告多用于品质的科学性、先进性、可靠性宣传推广，偏重于产品功能、性能的定位叙述。所以，传递手法、宣传形式上容易使媒介有更大的发挥和想象空间。
公关广告来自于国际事务的衍生，多用在危机事件中矫正形象、改善关系、建立和谐、合作繁荣的外交战略和外交活动中。因此，企业采用公关广告服务市场，改善企业外部状况和环境建设，正是“公关文化”普及创新的生动事例。利用新闻事件、借用焦点效应积极参与社会公益活动，灵活机动的、客观务实的选择公关广告，必然会营造良好的企业氛围和积极的社会环境。 总之，广告类别和广告方式很多，手法也精彩各异，风格也不尽相同；实力主导、人文亲情、诙谐幽默、卡通趣味、通俗直白等形式可谓丰富。采用那种方法、选择什么定位，企业应当根据具体状况和市场现状灵活实施，万不可人云亦云跟风啊！值得提醒的是；我们的企业必须认识广告、了解广告、学习广告，并且尊重广告的专业性和科学性，切忌权利思维代替广告思维、代替广告艺术的荒唐，避免不该出现的广告损失和市场危害，真正使润滑油行业广告定位选择步入健康的轨道、发挥积极的效应。
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