立邦漆广告创意分析--如何处理广告创意中的民族情感
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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终损害广告的利益。
来源：李光斗品牌营销网
据媒体报道：该广告的创意单位李奥贝纳中国总公司有关人士说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，是公司在媒体上为了推广自身形象而发表的，仅仅是一个创意概念的交流，从来没有在任何主流媒体上作为广告发布过，将来也不会发布。对此创意展示，立邦漆客户对此并不知情。同时，立邦漆对此创意展现意料外的广泛公开，深表遗憾。
可见这一则广告是“飞机稿”，创意人员对自认为创意非凡的广告未被客户采纳而耿耿于怀。逆反与炫耀的心理，促使创意人员忘记了广告其实是行销手段的一部分，只不过借助了艺术的手段。广告的服务对象是广告主和消费者，而绝不是自己用来孤芳自赏的纯艺术。
中国正在和平崛起，国人的大国心态应该更加成熟
立邦漆广告事件发生后，网上骂声一片。由于长久以来，日本一部分势力总在伤害国人感情，加上创意人员的无知，这则广告激起强烈不满，也在情理之中。但如果就此断定创意人员对民族尊严怀有恶意，或者出于商业目的，刻意迎合日本客户的不良意图，是民族败类，则有些上纲上线。
民族情感是每一个中国人所必须珍视的，但中国正在和平崛起，国人的大国心态应该更加成熟，对于文化的融合与吸引也是我们更加自信的表现。
同时我们与希望，更多的创意人员与国际品牌加强对民族历史和文化的总体把握，加深对时代的深刻理解。创造出更多如“车到山前必有路，有路必有丰田车”这样冲破国家和民族界限的广告
语，而不是引起众怒的“霸道”、“戏龙”那样缺乏文化底蕴的广告。
来源：李光斗品牌营销网
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