快速消费品广告沟通

    在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语，象ATL（线上），BTL（线下），也象Durables（耐用品）和FMCG（快速消费品）。对很多人来说，相对于耐用消费品，相对于地产和健康护理产品，FMCG是一个独特的相对完整和富有特征的领域，它的营销、它的通路、它的广告和公关都呈现不同的特色。FMCG不仅是一类产品的总和，也成为一种营销和沟通方法的总和。我们姑且不论这种叫法的严谨与美感，我们概念性地来看快速消费品的广告沟通。   

     什么是FMCG？FMCG是Fast&nbspMoving&nbspConsumer&nbspGoods的首字母缩写，代表快速消费品。一种新的叫法是PMCG（Packaged&nbspMass&nbspConsumption& nbspGoods）,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。所以快速消费品行业会有"三个月规律"，如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。

     快速

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