波旁王子酒电视广告策划案
生于巴山蜀水的蒲洱，从小受到自天府之国的人杰地灵的熏陶，“命中洽谈师说我是要吃文化教育这碗饭的。”看到那则广告时，他正在欣赏“天鹅湖”选段。突然间在天鹅湖乐曲与手中的波旁王子酒广告之间产生了通感：法国宫庭芭蕾舞，是欧洲文化的历史上的一朵奇葩，与“波旁王子”酒一样，是法国文化的最高典范。“波旁王子”酒的柔润醇厚的口感，亮丽的色泽，具皇家风范和高雅气质，显示了法国波旁王朝的辉煌，而宫庭芭蕾的音乐如史诗，造形如流水，旋律优美无比，故事动人心魄，这一切就如镶嵌在法国灿烂文化皇冠上的一颗名珠，闪耀着永世不衰的辉煌，把法国中世纪文化推向极至。“波旁王子”酒如一首诗，法国芭蕾像一幅画，都深含着法国上层社会典雅文化生活的精髓。
品味“波旁王子”酒如同品味高雅的宫庭芭蕾，相拥着至爱的情怀，分享着成功的喜悦，岁月越悠久便越缠绵，越浓郁，越醇厚。它能超越国界，超越时空，把东方和西方，中国和法国紧密相连，是因为她正像一首绝世佳曲，用爱的华彩谱写出了如“天鹅湖”般美妙的乐章。于是乎，百万稿酬所征得的脚本灵感从中而来，从前后不到一周的时间里，蒲洱设计出这极富文化底蕴的广告。
三、100万：利生集团卖什么药？
乍一看去，不论是新推出的百万富翁蒲洱，还是已“移情别恋”的叶汉，抑或其他几位入围者都在这一活动中成功地摘取了各自所需的硕果，但是若仔细想来，不由得为利生集团恰如其分地选取百万得主人选的用意而佩服。从某种角度上看，最后入围的入选中，的确不乏专业的从设计、艺术的角度出发的作品，如内蒙古尹金托的作品，也有叶汉这样的真正商业运作中所必需的市场营销的“大广告”运作，但是在没有任何有专家衡量的所谓“国际水准”的作品中，利生集团独独选中了极具文化氛围的蒲洱之作，原因何在？这就是恰恰不能忽略的一点：利生集团终究是商业集团，最终要为其所销的产品服务：而在波旁王子酒挺进中国市场最独树一帜的地方就在于它是名人名酒，如同法国的浪漫、法国的香水、法国的服装一样，是法国文化的最重要组成部分。这也即是利生集团手中最具实力的王牌：文化，无论是酒文化还是法国文化，抑或是中法文化交流，都需其以“波旁王子”酒作为传情之物。从这一角度出发，选择最具文化特色的蒲生之作。归根结底，唯有利生自己才能充分意识到他所需何物，况且利生集团总裁黄莉民先生已明确表示，利生在近时间内的铺市阶段，根本不会考虑做电视广告，黄董算了这样一笔账：100万，是个什么概念？在广告费中，它只可以连续5-7天在类似特区报这样有影响的报刊媒体做半版的通栏广告，抑或在中央台的黄金时段播15次左右的30秒电视广告，而这么短的一段时间所做的广告只可谓昙花一现，而这个百万稿酬征集活动，带来的效益却无可估量，一举数得；尽管利生集团意识到它的潜在客户都不会是中央台的黄金时间留守在电视台前的人士，（那时他们多半在商会活动、聚会抑或打保龄球，但电视广告毕竟是中国媒体覆盖率最高的，在潜在顾客意识到“波旁王子”酒之后，这个品牌势
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