经典广告创意分析--广告文案集锦

北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被S&W装入罐头。
　　第二则
　　从50颗大粒的桃子里，S&W精选出5颗
　　(画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白)
　　光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。
　　以此标准挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上SAW标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：S&W不会把不完美的东西装入罐头。
　　第三则
　　一颗S&W豆子的际遇
　　(画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序)
　　这是叫做“完美”的特别品种
　　在西部广阔丰沃的土壤中育成
　　在它非常鲜嫩时就要采摘
　　它外皮的柔软度要经过测试
　　它的成熟度要用我们的圆熟度计来证明
　　它如砂糖般的甜美要由我们的老手亲尝
　　当它在这些方面都无懈可击，这粒豆子才能获得S&W的标签。
　　(这是无上的责任)
　　但是，如果它是不完美的，就不会被S&W装入罐头。
　　第四则
　　这些番茄仅供饮用
　　(画面为一只大的饮料杯中装着几只番茄)
　　我们把炖菜用的番茄和饮用番茄区分开来。不少优秀的罐头业者，从收获的番茄里，选出较好的做菜用番茄，剩下的才拿去制番茄汁。这是很实际的做法。我们的做法就不太讲究实际。我们把加州番茄当作制汁用番茄来种植，一直等番茄长到柔软甜美，汁液饱满。这是旷日持久、耗费金钱的做法。但这也是S&W的方针。我们认为，这是把完美的制汁用番茄制成完美的番茄汁的唯一做法。它若非完美，就不会被S&W装入罐头。
　　第五则
　　我们把大鱼放生
　　(画面为一位渔夫惋惜地看着一条被吊起来即将放生的大鱼)
　　小金枪鱼，简直就像小羊、小豆子、嫩玉米粒一样柔嫩。因此，S&W绝不用大金枪鱼制作罐头。您把S&W的罐头打开，一定会发现里面是多汁的小金枪鱼。那如果捕到的都是大鱼呢？很简单，S&W就不把它装罐。为什么？因为，如果是不完美的，就不会被S&W装入罐头。

 

　　英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的广告文案

 

　　标题：“舒味思”的人来到此地
　　正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。
　　他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。
　　这位制造师说：
　　“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。
　　随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。

　　麦氏咖啡更名报纸广告文案

　　标题：麦氏换上新名字
　　正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎
　　威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。
　

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