体育明星广告创意分析：姚明VS刘翔
ESPN市场部的副主任戴利则说：“很多人对姚明充满好奇。和规规矩矩从大学打到NBA的美国孩子不同，姚明来自于神秘的中国，他散发出的异域风情令人着迷。”
“自从13岁开始姚明就一直和耐克公司合作，他和耐克的合作并没有出现什么矛盾。”美国篮球学院院长布鲁斯·奥尼尔说道：“也许是耐克没能为姚明提供更好的发展才促使姚明转投锐步。在中国的主要城市，耐克用品的销售量很大，但是这次姚明的离开，很可能给耐克带来极其严重的影响。在中国，有2亿人打篮球，而姚明是这些人心目中的英雄，对于这个东方国度来说，并不是每个人都喜欢乔丹，但是他们都喜欢姚明，这就是锐步为什么要选择姚明的原因，因为选择了姚明，就意味着拿到打开中国市场的钥匙。”
可口可乐：当初选刘翔是“押宝”
从奥运会的角度来说，刘翔自然要比受制于中国男篮整体实力的姚明更吸引国人眼球。
从赞助1928年的第九届阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐和奥运会已经成为一对攀附而生的伙伴。借助奥运会进行体育营销也是可口可乐的传统。
从奥运会的角度来说，刘翔自然要比受制于中国男篮整体实力的姚明更吸引国人眼球。所以当“我们去哪？奥运会！”这样激情豪迈的话语从刘翔和滕海滨口中传出后，可口可乐的品牌便再一次深入人心。
“我们当时选出了20多个最有希望夺冠的领域，从这里面又要选择出合适的运动员。要有良好的形象，又能很好地传达品牌内涵，而且是能拿金牌的运动员，同时也要考虑到一些在国际上被关注，而中国还暂时没有突破的项目，比如田径。其实这里面有‘押宝’的成分。初步定下来是在2004年的4、5月份。而且谈得非常顺利，像刘翔不到一个星期就谈妥了。”可口可乐(中国)饮料有限公司对外事务副总监翟梅表示，“拿不到金牌或比赛失败的可能性我们也考虑过。我们不仅考虑这一届，还考虑到未来。他们都很年轻，滕海滨才18岁，刘翔21岁，这是放长线，不光是2004年雅典奥运会这一次，还有2008年的奥运会。”
耐克：选择刘翔赌对了
耐克最擅长做的是培养明日之星，刘翔就是成功案例。
定律1：亚洲人肌肉爆发力不够？定律2：亚洲人成不了世界短跑飞人？定律3：亚洲人缺乏必胜的气势？———镜头拉开，刘翔一路领先，把所有对手甩在后面。字幕打出：定律是用来被打破的。
这则于去年雅典奥运会期间播出的广告所带给耐克人的成就感一直延续至今。
作为前男子110米栏亚洲纪录保持者，李彤2002年从海外留学归来便加入耐克。在这位运动员出身，对中国田径了如指掌的大个子的推荐下，耐克总部派专人对刘翔进行考察，得出其绝对是明日之星的结论。当年，耐克便与刘翔签下合约。
“耐克最愿做、最擅长做的是培养明日之星。不是纯粹把体育转成商业，签合同给钱了事，而是要创造机会培养他的突破能力，回报会在后面得到。可能会有人说只有大公司才有实力这么做，但耐克当初从小公司做到现在的规模，就是因为坚持这样做。”耐克市场总监潘建华说。
姚刘暗战·身价
姚明究竟值多少钱？
中国联通市场部总经理李为冲与姚明的经纪人曾在飞机上做过一个小游戏，两人分别把联通CDMA的产品特点和姚明的特征写在两张纸上，然后拿到一起进行对比，发现都有“时尚”、“活力”、“向
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。