两可乐的广告战，可口可乐，非常可乐广告分析
2005年6月，可口可乐携手《魔兽世界》掀起红色旋风，百事可乐联盟《梦幻国度》刮起蓝色风暴……同一个行业的两个巨头，几乎在同一段时间不约而同地采用了网络游戏作为广告的主要载体，两巨头的最新广告甚至在同一个电视频道次第登场。新一轮“两可乐广告战”爆发，持续至今。
广告战：谁牵着谁走？
2005年5月，可口可乐“要爽由自己”的新广告语诞生了！从两可乐的定位及二者多年的广告语比拼中，可以轻松的分析出“要爽由自己”应该隶属百事可乐，应该是百事可乐继“新一代的选择”、“渴望无限”之后推出的又一力作；目的很明确：延续百事可乐一贯张扬个性、时尚进取的品牌形象；但如果你有留意这则广告语，它真实的出身是：可口可乐之“魔兽”片；它一反可口可乐渊源正统的血缘出身，却被百事可乐牵着鼻子，开始了模仿！是不是可以说：今日的可口可乐，戒律不再，品牌形象开始摇摆，广告内容不知所云。
最近一段时间，可口可乐的广告一直在变：从葛优的《不凑合篇》，到潘玮柏的《街头篇》、《DJ篇》等，人们已经很难分清这究竟是可口可乐的广告还是百事可乐的广告。
尤其是在S.H.E的《魔兽篇》中，随着S.H.E三位美少女不畏险恶，大胆反抗的故事演绎，我们分明看到的是百事可乐的影子。几则广告过后，可口可乐国际化的形象几乎荡然无存，与“Always Coca-Cola”的品牌精神背道而驰，“要爽由自己”的这次“迫降”尤显可口可乐的彷徨不安，百事可乐多年来的“另类”形象也终于被竞争对手公开认同。
可口可乐是什么？正宗的可乐、真正的可乐、永远的可乐、美国精神的代表；百事可乐是什么？是“新一代的选择”，让你“渴望无限”；百事可乐作为挑战者，并没有模仿可口可乐的广告策略，在可口可乐宣扬自己的正宗血统，喊出“永远的可口可乐”的时候，百事可乐掀起了“新一代”的旋风，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落，其矛头直捣可口可乐的死穴，可口可乐甚至被指为“你父亲喝的可乐”。
从仰视到平视：百事可乐追赶可口可乐
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。战争之初，百事可乐一直惨淡经营，甚至有出售公司的计划，由于其竞争手法不够高明，长期以来一直被可口可乐远远抛在后头。
1963年，百事和可口可乐广告大战拉开序幕：百事推出了印象深刻的新广告：“动起来！动起来！你是百事一代！”百事利用贴近生活的广告，赢得了7500万婴儿潮一代的支持。
1979年6月，面对百事可乐增长近3个百分点的严峻现实，可口可乐掀起了一场新广告运动：“兴奋的年轻人喝道，‘它给我美好的感觉，它让我神清气爽，喝杯可口可乐笑一笑’。”他们跳起了劲舞，可口可乐也嘶嘶地应和。广告获得巨大成功。新的可口可乐广告把产品描绘成英雄——“可口可乐带来了笑容”。
与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐再次运用插位站到了它的对面，另开一路，自建市场：在全球的扩张中百事可乐的“明星”策略和本土化的广告线路明晰，从“ASK FOR
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。