广告文案写法，内容，如何创作广告文案
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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的尊容。“厂标放大两倍”通常值得一试，因为大多数广告在显示品牌特征方面总是不足。“动用客户的尊容”也还不失为好策略，因为公众对人物的兴趣比对公司的兴趣要大些。但是切忌“使用工厂的照片”，除非工厂是待价而沽的。
★ 广告一定要按这则广告要登在什么刊物上来设计，在它被排进出版物你看到他是什么样子之前千万不要最后敲定。必须把广告设计放在与它相关联的报纸或杂志的整体编排气氛里来考虑。
★ 没有必要让广告看起来象广告，如果你能把它作得就象编辑部的文章版一样，它吸引的读者比别种形式的广告会多50%。
★ 读照片下的文字说明多于读文章本身，读插图说明的读者平均两倍于广告正文，这说明，绝不要单使用照片而不在其下加上说明，而每则插图说明都应该象一则微型广告，写清品牌名称和承诺。
★ 如果你能把广告正文限制在170个字以内，你就应该干脆把它排成插图说明放在照片下面。
★ 如果你需要很长的文案，以下这些办法能吸引更多的读者。
① 在大标题和正文之间插入副标题可以提高读者读下去的兴趣
② 用大一些号码的字排正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13%的读者。
③ 控制开头一段的自述最多11个。开头一段太长会使读者望而生畏。其实所有的段落都要尽可能地短，段落长了令人生厌。
④ 在正文第一行下面两三英寸的地方加进第一个小标题，然后在通篇广告文中使用小标题。为了吸引读者不断读下去，可以把一些小标题写成疑问式的，以激起读者对下文的好奇心。一系列精心写就安排巧妙的小标题可以把你要传递的全部信息的实质告诉那些懒得读全文只浏览广告的人。
⑤ 把广告文案的版面分栏，广告文栏比报纸的栏稍宽一点。大部分读者的阅读习惯是从读报纸养成的。他们习惯于报纸的栏宽。每行的字数排得越多，读者就越少。
⑥ 小于9点的字对大多数人读起来有困难。
⑦ 用衬线体铅字排版比用粗体无衬线体容易阅读。
⑧ 齐头散尾的编排方式更能吸引读者，但在每栏的末一行却不可。这一行散尾缺字会使读者在此停住而不再往下读。
⑨ 长文的重要段落要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。
⑩ 不时加进插图。
⑪ 用箭头、弹形记号、星号和边注等符号标志帮助读者往下读。
⑫ 如果有许多各不关联的事要讲，你千万不要用许多令人生厌的连接词，一样样编上号就可以了。
⑬ 千万不要把你的广告正文排成阴式版面（黑底白字），也不要把广告文排在灰色或有色的底上。
⑭ 如果在段落间加上有指导力的说明，读者数平均会增加12%
★ 在大标题的排制上，字体变化越多读者就越少。大标题尽量采用同一体、同一号、同一粗细的字和同一墨力的印刷一气呵成。
★ 用小写字母排标题以至整个文案，完全用大写字母排版，读起来十分费力。不要把大标题排在插图之上，那样插图就失去了应有的外观。
★ 要是你的广告中包含有回单，那就要把它安排在最上面的中间，这个位置比起传统的安排在广告外侧底部的办法多拉到80%的回单。
★ 一则趣味高级的广告能使产品受惠，而粗劣的广告会反映出产品粗劣。
★ 要把你的路牌广告做成绝活，可采用“色情视觉”的手法，但不要搞得过火，否则会使得交通堵塞、引起车祸。
★ 最起作用的路牌广告是用现实的艺术作品或照片制作的，抽象或者象征性的设计则传递信息不够迅速。
★ 路牌广告应该不仅用你的文字也用图画来说明产品的承诺。如路牌广告是针对来来往往的驾车人的，那你就要在5秒钟内对读者起作用。使用强烈的、单纯的颜色，传递信息就快些。最重要的是，文字要尽可能地大（用粗衬线字体），而且品牌名字要安排得很醒目。
怎样制作上乘的电视广告
★ 使电视广告的推销能
★ 广告一定要按这则广告要登在什么刊物上来设计，在它被排进出版物你看到他是什么样子之前千万不要最后敲定。必须把广告设计放在与它相关联的报纸或杂志的整体编排气氛里来考虑。
★ 没有必要让广告看起来象广告，如果你能把它作得就象编辑部的文章版一样，它吸引的读者比别种形式的广告会多50%。
★ 读照片下的文字说明多于读文章本身，读插图说明的读者平均两倍于广告正文，这说明，绝不要单使用照片而不在其下加上说明，而每则插图说明都应该象一则微型广告，写清品牌名称和承诺。
★ 如果你能把广告正文限制在170个字以内，你就应该干脆把它排成插图说明放在照片下面。
★ 如果你需要很长的文案，以下这些办法能吸引更多的读者。
① 在大标题和正文之间插入副标题可以提高读者读下去的兴趣
② 用大一些号码的字排正文第一个词的第一个字母一般能多吸引13%的读者。
③ 控制开头一段的自述最多11个。开头一段太长会使读者望而生畏。其实所有的段落都要尽可能地短，段落长了令人生厌。
④ 在正文第一行下面两三英寸的地方加进第一个小标题，然后在通篇广告文中使用小标题。为了吸引读者不断读下去，可以把一些小标题写成疑问式的，以激起读者对下文的好奇心。一系列精心写就安排巧妙的小标题可以把你要传递的全部信息的实质告诉那些懒得读全文只浏览广告的人。
⑤ 把广告文案的版面分栏，广告文栏比报纸的栏稍宽一点。大部分读者的阅读习惯是从读报纸养成的。他们习惯于报纸的栏宽。每行的字数排得越多，读者就越少。
⑥ 小于9点的字对大多数人读起来有困难。
⑦ 用衬线体铅字排版比用粗体无衬线体容易阅读。
⑧ 齐头散尾的编排方式更能吸引读者，但在每栏的末一行却不可。这一行散尾缺字会使读者在此停住而不再往下读。
⑨ 长文的重要段落要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。
⑩ 不时加进插图。
⑪ 用箭头、弹形记号、星号和边注等符号标志帮助读者往下读。
⑫ 如果有许多各不关联的事要讲，你千万不要用许多令人生厌的连接词，一样样编上号就可以了。
⑬ 千万不要把你的广告正文排成阴式版面（黑底白字），也不要把广告文排在灰色或有色的底上。
⑭ 如果在段落间加上有指导力的说明，读者数平均会增加12%
★ 在大标题的排制上，字体变化越多读者就越少。大标题尽量采用同一体、同一号、同一粗细的字和同一墨力的印刷一气呵成。
★ 用小写字母排标题以至整个文案，完全用大写字母排版，读起来十分费力。不要把大标题排在插图之上，那样插图就失去了应有的外观。
★ 要是你的广告中包含有回单，那就要把它安排在最上面的中间，这个位置比起传统的安排在广告外侧底部的办法多拉到80%的回单。
★ 一则趣味高级的广告能使产品受惠，而粗劣的广告会反映出产品粗劣。
★ 要把你的路牌广告做成绝活，可采用“色情视觉”的手法，但不要搞得过火，否则会使得交通堵塞、引起车祸。
★ 最起作用的路牌广告是用现实的艺术作品或照片制作的，抽象或者象征性的设计则传递信息不够迅速。
★ 路牌广告应该不仅用你的文字也用图画来说明产品的承诺。如路牌广告是针对来来往往的驾车人的，那你就要在5秒钟内对读者起作用。使用强烈的、单纯的颜色，传递信息就快些。最重要的是，文字要尽可能地大（用粗衬线字体），而且品牌名字要安排得很醒目。
怎样制作上乘的电视广告
★ 使电视广告的推销能
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