三全,悄然提速------三全整合传播策划纪实
经过对三全现状的营销诊断及速冻食品消费者的研究，我们的目标渐渐清晰
1． 三全的市场目标
l 强化并推广三全作为中高档速冻食品品牌的形象与知名度；
l 扩大三全食品在中高档速冻食品市场的占有率；
l 在消费者心目中树立三全全新的品牌形象，以此推动产品销售；
l 在整合品牌的基础上，进一步完善产品线。
2． 三全品牌目标
l 树立三全食品整体品牌良好形象；
l 建立与消费者的有效沟通，加强情感联系，并进一步建立品牌忠诚度；
l 在整合策划的基础上，将品牌贯穿于旗下各产品之中。
3． 消费者AIDA目标
消费者购买购买产品要经历三个阶段：认知-感情-行为，所对应的消费者反应模式为：
阶段"AIDA"模式
认知阶段 注意 感情阶段 兴趣 欲望 行为阶段 行为因三全是全国市场，每个区域市场状况各不相同，在优势区域目标消费者已处于行为阶段，我们的策略就是巩固消费者及抢占竞争对手的市场份额，而在我们的弱势区域，我们的目标消费者可能处于认知及感情阶段，那么我们在弱势区域市场的策略是提升品牌知名度及试购率，因此我们应针对三全不同区域市场分别制定了不同的消费者AIDA目标，但让我们的目标消费者产生购买三全食品的行为是我们最终目标。
四．设计传播信息
（一）信息内容之品牌核心价值
在目标清晰的同时，我们的压力油然而生，怎样让三全从产品力的竞争上升为品牌力的竞争，建立三全的品牌竞争优势。品牌核心定位将起决定因素，而且品牌核心定位的提炼是非常谨慎的行为，决定了整个营销策划是事半功倍，还是事倍功半。因为在我们心目中有效的品牌是最能够影响消费者的，是最能够有助于产品销售与服务的。在叶茂中营销策划公司进行品牌核心价值提炼要经历4个过程：诊脉、消费者心声、品牌核心、品牌写真。
1．诊脉：
是对消费者的调查与研究，目的在于更透彻的了解消费者对相关事物的想法，感受及反应。从而为我们能提供渗透到他们价值观及原动力的真实发现。通过诊脉我们需要了解我们的目标消费者对速冻食品的真正看法及想法。
2．消费者心声
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