三全,悄然提速------三全整合传播策划纪实
时间:2007年03月06日 作者:叶茂中策划 点击:
加入收藏 有效营销
折让为主，促销活动集中在节日期间展开。
3． 目前很多厂家，为抢占市场份额，采取自杀式的低价策略,使整个速冻业陷入价格竞争，导致产品质量良莠不齐，品牌的树立迫在眉睫。
通过营销诊断，我们对速冻行业的坐标图以及三全在坐标图中的位置更加清晰，为后期的整合营销规划指明了方向。但营销诊断只是整合营销的开始，而且了解的更多是宏观的环境，要对后期的传播方向进行精确的把握，还有很多工作要做，迫在眉睫的就是消费者研究和目标受众分析。
二．确定目标传播受众
通过市场调查，我们对速冻产品的消费群体进行了详细的了解，对他们的分析，将直接影响到整合营销传播的策略规划：（一）速冻消费群体分类：
1．"事业的建立者"
又称"主管的学徒"--年轻白领阶层，正处于事业起步的前十年，拼命的工作、学习，将自己视为未来企业领袖的"野心家"。
>品项
消费者
年龄 20--30岁 消费者类别 独立型 生活方式 享乐\自由 个性特征 个性鲜明 学历 中、高等教育 生活习惯 喜欢社交活动 家庭生命周期 独立\单身或刚结婚（没小孩） 人生态度 自信表现2．"家庭的建立者"
他们肩负家庭的重任,有着丰富的人生经历，随着年龄的增大，已渐渐失去了年轻的冲动，比较安于现状，为了家庭的一日三餐,而工作着。
消费者
年龄 30--45岁 idth=181 height=20> 消费者类别
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