三全,悄然提速----三全整合传播策划纪实
当三个生活场景表现完后，旁外音"美味如此轻松！"，出现三全企业标版及三全水饺包装。
在整个创意过程中，都没有出现三全企业的品牌与三全水饺，在TVC投放前，这一点受到很多人的质疑，你这不是帮水饺打广告吗？其实这是我们的一种广告策略，首先我们承认消费者前期看了三全水饺TVC，印象最深的肯定是"天上下饺子了！"这句广告语及对情节的迷惑与不解，随着消费者接触频次的增加，短时间内"天上下饺子！"已从众多的资讯中得到消费者得注目，TVC结尾的三全包装及三全品牌标版顺带的消费者记住了三全品牌，而且消费者是自然的接受与辩解，且整个过程只需要花费一般广告片达到如此效果的一半接触频次。
2． 汤圆篇-三全凌汤圆，味美香甜甜！
三全凌汤圆是三全品牌的主力产品，在市场已销售了10年，汤圆TVC"三全凌汤圆，味美香甜甜！"也整整传播了7年，以前的消费群体随着三全的成长也渐渐的步入了中、老年，消费者趋向老化，已成为"家庭的建立者"，面对如此市场状况，正好借助新的三全品牌定位"把轻松还给生活！"，重新诉求，迎合"事业的建立者"。
我们针对三全凌汤圆以前的TVC的效果进行了测试，发现调性刚好与新的品牌定位符合也是轻松、快乐的，而且整个TVC具有很强的亲和力，消费者已有很深刻的印象，因此我们决定新的TVC延续"三全凌汤圆，味美香甜甜！"的风格，仍以三口之家进行演绎，同时注入现代的气息。
有了基本的调性后，开始设计三口之家的表演，旧的TVC是根据汤圆的寓意和家团圆的背景，演绎一种传统的和睦的气氛，在当时来讲策略是非常正确的，因为汤圆在消费者心目中只是在过年过节才吃的食品，然而随着生活水平的提高及速冻业的发展，汤圆已渐渐演变为一种常规食品，更多的人已把汤圆当作早餐或点心，消费习性已改变，针对这种情况，如何去表现现代人对汤圆的认识及对三全新的品牌定位的认识，是汤圆新TVC创意需解决的问题。
现代人追求轻松，追求快乐，还追求什么呢？我们努力的寻找切入点，"时尚"、"绿色"、"网络"、"健康"、"稳定"”健康"成为我们的首选，正如我们前面描述的目标消费群，无论是"事业的建立者"，还是"家庭的建立者"他们对健康的追求都是一致的，于是三口之家的跳舞篇TVC产生了，为了加深消费者记忆度，我们同时还借鉴了范晓暄演唱的"健康歌"，但词曲全部重新来做：
三全凌汤圆TVC-跳舞篇脚本
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1．现代时尚的家居环境，一家三口正准备吃汤圆，年轻的妈妈穿着漂亮的三全标志的围裙，手上拿着装着汤圆的小勺，快乐的边跳边唱：左三全、右三全
妈妈：左三全（三圈） 右三全（三圈）
2．爸爸手上拿着装着汤圆的小勺，快乐的边跳边唱：左三全、右三全
爸爸：左三全（三圈）
右三全（三圈）
3．爸爸与妈妈相背而立，向着镜头，各推出手中的勺子，妈妈同时唱到：有芝麻馅；爸爸唱：有花生馅。 妈妈 ：有芝麻馅
爸爸：有花生馅 4．小女儿从镜前，挤头而出，手捧着三全凌
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