三全,悄然提速----三全整合传播策划纪实
1．诊脉：
是对消费者的调查与研究，目的在于更透彻的了解消费者对相关事物的想法，感受及反应。从而为我们能提供渗透到他们价值观及原动力的真实发现。通过诊脉我们需要了解我们的目标消费者对速冻食品的真正看法及想法。
2．消费者心声
通过对速冻消费群的诊脉，了解他们的心声：
"事业的建立者"： 每天吃什么东西已成为我们目标消费群的一大问题,白天的工作充满紧张与压力，一大堆问题等着他们去解决。吃饭已渐渐成为其生活负担，天天吃餐厅，经济压力太大，天天吃方便面，对身体不好。如果天天自己做饭，又太累了。
"家庭的建立者"： 白天要工作，晚上还要照顾家庭，厨房生活占据了我大部分空闲时间，我很希望解脱。
3．品牌核心
在调查与研究过程中，我们需要去挖掘什么是目标消费群最关切的渴望、需要、希望，而且是三全可以帮助他们实现的。从消费者心声中，我们发现吃饭已成为他们的一种生活负担，而他们最核心的希望是：即能轻轻松松，又能享受美味！
这时候，我们仿佛已经发现了目标消费者的核心希望，但三全如何去满足消费者的核心希望，需从企业追求，产品角度等多方验证，只有这样推敲出来的品牌核心价值才能长远发展。
经过对三全企业的全面论证，我们发现从理性的角度考量三全完全能满足消费者的核心希望：
速冻食品的快捷、方便性带给消费者轻松的感觉。
产品本身的高品质带给消费者美味的体验。
支持点：
用料讲究，严格的生产工艺 品质保证
配方由特级厨师精心调制 口味出众
中国第一家 ，最大的速冻企业 历史悠久、专业
三全的实力足以证明，消费者对它的信赖是正确的，但信赖如果仅仅停留在产品力的层面上，企业的后期发展与传播是会受到很大局限的，如今早已不是"酒香不怕巷子深"的时代，只有在产品的基础上，同消费者进行心理沟通，与消费者形成共鸣，建立清晰的三全品牌定位，只有这样的品牌才能真真打动消费者及让消费者保持较高的品牌忠诚度。
当我们分析这一层面的时候，我们发现三全的企业经营理念正是希望消费者从烦琐的厨房生活解脱，从另一角度讲，正是希望消费者有更多的时间去享受生活，因为在消费者心目中生活本该是轻松，快乐的。至此经过一个多月时间的研究，三全的品牌核心价值终于付出水面，推崇轻松，快乐的生活态度，它不仅仅表现出三全企业的宗旨，更深深触动了目标消费者的内心真实想法。
4．品牌写真
品牌写真是对品牌定位的全面描述，主要有以下几个方面：
品牌承诺：包括了具体与无形的承诺，是超越了实际使用的体验。
品牌经验：是使用一个品牌所独有的主观感受，包括对品牌的情感。
品牌个性：从品牌经验中映射出品牌个性，它造成了品牌清晰的差异性。
社交性品牌价值：消费者与品牌的关系，不单是由消费者自身的理念
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